在全球衛(wèi)生危機日益嚴峻的當下，Toilet Twinning（廁所結(jié)對）項目作為Tearfund基金會的一項創(chuàng)新舉措，通過連接捐贈者的廁所與支持國家的水、衛(wèi)生和衛(wèi)生設(shè)施（WASH）項目中的廁所，為全球衛(wèi)生問題提供了切實可行的解決方案。為了進一步擴大這一重要事業(yè)的影響力，Toilet Twinning尋求了倫敦創(chuàng)意機構(gòu)Wildish & Co.的幫助，后者為其打造了一個既大膽又富有趣味性的視覺形象，既保持了事業(yè)的嚴肅性，又使其對捐贈者來說更加親切和吸引人。
品牌重塑之旅
起初，這個項目只是作為一個品牌刷新的項目啟動的。然而，隨著項目的深入，“客戶對更大范圍的變革表示支持，并信任我們的過程，這是我們在任何品牌工作中都一直尋求的，”設(shè)計師Alisha Mann說道。最終的結(jié)果遠遠超出了單純的品牌刷新，而是一個全新的品牌形象，它擁有引人注目的外觀、吸引人的特質(zhì)和易于接近的感覺。
在重塑過程中，Wildish & Co.不僅參考了其他慈善機構(gòu)的品牌元素，還廣泛研究了那些成功融入現(xiàn)代和趣味性元素的品牌案例，以此為基準來打造Toilet Twinning的新形象。
標志設(shè)計的巧思
標志設(shè)計的起點是現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)，特別是客戶希望保留的廁所圖標。設(shè)計團隊在保留這一元素的基礎(chǔ)上，對文字標志進行了定制創(chuàng)作，靈感來源于Stubby Rough字體。為了營造出一種真實、質(zhì)樸的美感，Wildish & Co.故意粗糙化了邊緣并引入了不完美元素。而廁所圖標的巧妙融入更是點睛之筆——將廁所蓋用作“twinning”一詞中的‘O’，底座則作為‘I’。
字體系統(tǒng)的搭配
為了與文字標志的個性相契合，Toilet Twinning的品牌字體系統(tǒng)選擇了Pangram Pangram的強勁Nikkei Journal Ultrabold與Google的Knewave相搭配。Knewave以動畫點綴的形式出現(xiàn)在標題中，這種字體的有意對比也呼應(yīng)了品牌“結(jié)對”不同元素的使命。
動畫與插畫的生動呈現(xiàn)
動畫為這些字體注入了生命，而定制的插畫（以貼紙般的元素呈現(xiàn)）和手繪風(fēng)格則貫穿了數(shù)字、印刷和體驗式觸點，將品牌形象緊密地聯(lián)系在一起。正如Mann所指出的，“Toilet Twinning是一項偉大的慈善事業(yè)，我們希望‘緩和’其形象，為品牌注入一些趣味性?！?/p>
品牌色彩的煥新
最后，一個由組織原始品牌色彩演變而來的鮮亮藍色為品牌形象畫上了圓滿的句號?！白畛醯念伾且环N沉悶的天空藍，給人一種非常安全的感覺，”Mann解釋道?！拔覀兿Ｍ魬?zhàn)他們，變得更加大膽和明亮。”
通過Wildish & Co.的創(chuàng)意設(shè)計，Toilet Twinning不僅成功重塑了品牌形象，還以更加生動、有趣的方式吸引了公眾的注意，為解決全球衛(wèi)生危機貢獻了一份力量。這一案例也展示了創(chuàng)意設(shè)計在推動社會公益事業(yè)中的重要作用。
