在視覺藝術(shù)領(lǐng)域，品牌形象的塑造不僅是傳遞活動主題的關(guān)鍵，更是吸引觀眾參與的重要手段。由加那利群島文化部委托，巴塞羅那視覺傳播工作室LEóN ROMERO為蘭薩羅特島的攝影與視覺藝術(shù)節(jié)Veintinueve Trece（2021年更名為2913）打造了一套極具結(jié)構(gòu)性與技術(shù)感的品牌設(shè)計，完美詮釋了“邊緣”主題，探索了少數(shù)群體的創(chuàng)造力與數(shù)字美學(xué)的結(jié)合。
項目背景
2913攝影與視覺藝術(shù)節(jié)以“邊緣”為主題，旨在探索被邊緣化的群體及其創(chuàng)造力。為了傳遞這一主題，LEóN ROMERO設(shè)計了一套不受傳統(tǒng)設(shè)計偏見束縛的視覺形象，既挑戰(zhàn)了“好設(shè)計”的經(jīng)典定義，又為觀眾帶來了全新的美學(xué)體驗。
設(shè)計理念
LEóN ROMERO的設(shè)計理念圍繞“數(shù)字存在中的創(chuàng)意表達”展開，通過系統(tǒng)化、生成式的美學(xué)風(fēng)格，打造了一種既熟悉又令人不安的視覺語言。這種設(shè)計不僅呼應(yīng)了藝術(shù)節(jié)的“邊緣”主題，還通過對比鮮明的圖像、極簡的色彩和嚴(yán)格的字體系統(tǒng)，展現(xiàn)了數(shù)字與模擬語境的融合。
視覺形象
2913的品牌形象以程序化圖像、極簡色彩和嚴(yán)格的字體系統(tǒng)為核心，通過半無政府主義的對比風(fēng)格，打破了傳統(tǒng)設(shè)計的界限。設(shè)計師還借鑒了小報印刷品的刻板印象，進一步強化了數(shù)字與模擬語境的對比。
字體設(shè)計
在字體選擇上，LEóN ROMERO選用了Extraset的無襯線字體Allianz和Extratype的等寬字體ASM。創(chuàng)始人Jorge León和Mikel Romero表示：“Allianz在不同尺寸和字重下表現(xiàn)優(yōu)異，而ASM則以非經(jīng)典的方式應(yīng)用于正文和大規(guī)模排版中?！边@兩種字體的結(jié)合完美傳達了藝術(shù)節(jié)2021年版的概念化主題。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
LEóN ROMERO是巴塞羅那知名的視覺傳播工作室，專注于品牌設(shè)計與視覺藝術(shù)。其作品以獨特的設(shè)計語言和深刻的概念表達著稱，曾為多個國際藝術(shù)節(jié)和品牌提供服務(wù)。
LEóN ROMERO官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過品牌設(shè)計，2913攝影與視覺藝術(shù)節(jié)成功塑造了一個極具創(chuàng)意與數(shù)字美學(xué)的品牌形象。其系統(tǒng)化的視覺語言、對比鮮明的設(shè)計風(fēng)格和獨特的字體選擇，不僅呼應(yīng)了“邊緣”主題，還挑戰(zhàn)了觀眾對設(shè)計的傳統(tǒng)認(rèn)知。對于視覺藝術(shù)行業(yè)而言，品牌形象的塑造不僅是活動成功的關(guān)鍵，更是與觀眾建立情感連接的重要方式。
