項(xiàng)目背景
當(dāng)被委以重任，為加拿大最具標(biāo)志性的商標(biāo)之一——Canada Dry進(jìn)行品牌煥新時(shí)，該如何入手呢？對(duì)于總部位于蒙特利爾和洛杉磯的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Wedge來(lái)說(shuō)，答案藏在Canada Dry的歷史之中。Canada Dry作為擁有超過(guò)130年歷史的家庭常備姜汁汽水品牌，亟需一套適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的品牌和包裝系統(tǒng)。然而，Wedge深知，在尊重并致敬那些喚起加拿大人熟悉感與懷舊情的標(biāo)志性元素的同時(shí)進(jìn)行革新，至關(guān)重要。
公司簡(jiǎn)介
Wedge是一家在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域享有盛譽(yù)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為眾多知名品牌提供了卓越的設(shè)計(jì)服務(wù)。此次與Canada Dry的合作，再次展現(xiàn)了Wedge在品牌煥新方面的專(zhuān)業(yè)實(shí)力。
設(shè)計(jì)理念
“品牌煥新并非要將房子付之一炬，”Wedge的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)Justin Lortie說(shuō)道，“而是對(duì)品牌歷程的致敬，并將其精神延續(xù)下去?！痹陧?xiàng)目初期，Wedge團(tuán)隊(duì)深入研究了Canada Dry的檔案，回顧了數(shù)十年的品牌樣本、廣告和包裝，以理解那些最能引起消費(fèi)者共鳴的標(biāo)志性元素。這些洞察為煥新的外觀提供了依據(jù)——一個(gè)現(xiàn)代化、統(tǒng)一且靈活的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。
視覺(jué)形象
煥新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)以全新的簽名色、徽章和皇冠為特征。Lortie解釋稱(chēng)，定制的字標(biāo)“受20世紀(jì)初無(wú)襯線字體的啟發(fā)，如Johnston或Metro，采用幾何比例和90度剪切的末端設(shè)計(jì)?！边@一設(shè)計(jì)是對(duì)Canada Dry誕生于1904年的致敬。此外，字標(biāo)在基礎(chǔ)繪圖上添加了襯線，呈現(xiàn)出優(yōu)雅的比例和銳利的細(xì)節(jié)，使其獨(dú)具辨識(shí)度。
logo設(shè)計(jì)
與字標(biāo)相得益彰的是“毫不妥協(xié)的書(shū)法風(fēng)格”的Nocturno Display字體，其具有清晰精確的細(xì)節(jié)和流暢的韻律。Lortie回憶道，由Nikola Djurek設(shè)計(jì)的這款字體，因其“與logo相似的銳利襯線”，成為品牌所有材料中應(yīng)用的“自然選擇”。對(duì)于輔助字體，設(shè)計(jì)總監(jiān)提到Basetica——由Matthieu Cortat設(shè)計(jì)——具有一種“難以言喻的魅力”。
識(shí)別顏色
新的簽名色作為品牌識(shí)別的重要元素之一，經(jīng)過(guò)精心挑選，與Canada Dry的歷史傳承和現(xiàn)代形象完美融合，為品牌注入了新的活力。
其他內(nèi)容
Wedge的消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)，憑借其新的標(biāo)志性簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，Canada Dry在貨架上的辨識(shí)度較以往更高。“人們看到新設(shè)計(jì)時(shí)，幾乎忘記了舊設(shè)計(jì)，產(chǎn)生了一種‘它不是一直這樣嗎？’的感覺(jué)，”Lortie表示，“這說(shuō)明了設(shè)計(jì)觸動(dòng)了人們心中的記憶點(diǎn)，喚起了真實(shí)的懷舊之情。”
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Wedge作為一家在品牌設(shè)計(jì)領(lǐng)域具有深厚底蘊(yùn)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力，贏得了眾多客戶的信賴(lài)和好評(píng)。更多關(guān)于Wedge的信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)其官網(wǎng)：[Wedge設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)官網(wǎng)]（此處為示例，實(shí)際網(wǎng)址需根據(jù)Wedge的官方網(wǎng)站進(jìn)行替換）。
文章小結(jié)
通過(guò)Wedge的精心策劃與設(shè)計(jì)，Canada Dry的品牌形象煥發(fā)出了新的生機(jī)。這次品牌形象設(shè)計(jì)不僅尊重了品牌的歷史傳承，還成功地將品牌帶入了現(xiàn)代市場(chǎng)，贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可。未來(lái)，Wedge將繼續(xù)秉持其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和專(zhuān)業(yè)的服務(wù)能力，為更多品牌帶來(lái)煥新的機(jī)遇和發(fā)展。
