項目背景
在意大利維羅納，一家備受學生和當?shù)厝讼矏鄣臐h堡餐廳——Bigger Burgers，以其“維羅納手工漢堡”的美譽聞名遐邇。該餐廳以本地采購的高品質(zhì)食材著稱，隨著新店鋪的籌備及室內(nèi)設計方向的更新，Bigger Burgers急需一個全新且統(tǒng)一的品牌形象來匹配其新的定位。為此，餐廳與VicenziDalbon的室內(nèi)設計團隊緊密合作，并邀請了維羅納出生（現(xiàn)居澳大利亞）的創(chuàng)意總監(jiān)Michele Verze來打造這一品牌形象，旨在為其注入活力與趣味性，同時致敬其“街頭”起源。
公司簡介
Bigger Burgers，作為維羅納餐飲界的佼佼者，一直致力于為顧客提供高品質(zhì)、手工制作的漢堡。餐廳堅持使用本地采購的新鮮食材，確保每一份漢堡都能呈現(xiàn)出最純正的意大利風味。隨著品牌的不斷發(fā)展，Bigger Burgers意識到一個鮮明、統(tǒng)一的品牌形象對于提升品牌認知度和顧客忠誠度至關重要。
設計理念
Michele Verze在設計過程中，深入觀察了餐廳的室內(nèi)設計元素，如霓虹燈設計所啟發(fā)的鮮艷色彩調(diào)色板，以及極簡主義圖案的靈感來源。他注意到餐廳內(nèi)的一系列簡單幾何形狀，如方形餐桌搭配圓形桌基、酒吧區(qū)域的三角形金屬墻板以及座椅長凳的圓形網(wǎng)格圖案。這些元素被巧妙地融入到品牌視覺語言中，為品牌的數(shù)字和印刷輸出帶來了色彩與活力。此外，Verze還從20世紀初的未來主義藝術運動中汲取靈感，這一運動在維羅納有著重要的歷史地位，使得設計理念與室內(nèi)設計方向完美契合。
視覺形象與Logo設計
在視覺形象上，Verze以現(xiàn)有的標志字體為起點，選擇了Bretagne的Cucina和Minor Praxis的Ingram Mono來統(tǒng)一排版方向。他解釋說：“我們立刻愛上了Cucina（在意大利語中意為‘廚房’）這款字體，它擁有我們尋找的那種完美的復古感，能夠直觀地傳達出傳統(tǒng)意大利手工漢堡的匠心與品質(zhì)。”而與這種經(jīng)典風格形成對比的是，Ingram Mono的單間距字體增添了一絲現(xiàn)代感，與餐廳的風格相得益彰。
在Logo設計方面，Verze巧妙地將這些元素融合在一起，創(chuàng)造出了一個既活潑又充滿活力的標志。這個標志不僅易于識別，還充分展現(xiàn)了Bigger Burgers的品牌個性。
識別顏色與品牌執(zhí)行
Bigger Burgers的識別顏色采用了大膽而鮮艷的色彩組合，與餐廳的室內(nèi)設計風格相呼應。這些顏色不僅為品牌帶來了視覺上的沖擊力，還增強了品牌的辨識度。在品牌執(zhí)行上，Verze注重將色彩、字體和通俗易懂的文案相結(jié)合，營造出一個既時尚又接地氣的品牌形象。
市場定位與宣傳語
Bigger Burgers的市場定位清晰明確，旨在吸引追求高品質(zhì)、手工制作的漢堡的顧客群體。其宣傳語“Lively, vibrant and unpretentious”（活潑、鮮艷且不做作）恰如其分地概括了品牌的核心理念。這一宣傳語不僅體現(xiàn)了品牌對品質(zhì)的追求，還傳達了品牌對顧客體驗的重視。
使命、愿景與目標群體
Bigger Burgers的使命是提供高品質(zhì)、手工制作的漢堡，讓每一位顧客都能感受到意大利美食的魅力。其愿景則是成為維羅納乃至全球知名的漢堡品牌，引領餐飲行業(yè)的潮流。而品牌的目標群體則是那些注重生活品質(zhì)、追求美食體驗的消費者。
設計師/設計公司介紹
Michele Verze，作為一位才華橫溢的創(chuàng)意總監(jiān)，以其獨特的視角和精湛的設計技巧在業(yè)界嶄露頭角。他擅長將品牌理念與視覺元素相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合品牌調(diào)性又具有市場吸引力的設計作品。此次為Bigger Burgers打造的視覺識別系統(tǒng)，無疑是他設計生涯中的又一力作。
品牌形象設計與CI設計融合
值得一提的是，Verze在設計過程中還充分考慮了品牌形象設計與CI設計（企業(yè)識別系統(tǒng)）的融合。他深知，一個成功的品牌形象不僅需要在視覺上吸引人，還需要在理念、行為等多個層面與品牌保持一致。因此，他在設計過程中注重將品牌的核心理念、使命和愿景融入到視覺識別系統(tǒng)中，確保品牌形象的統(tǒng)一性和連貫性。
文章小結(jié)
綜上所述，Bigger Burgers的vi設計煥新不僅體現(xiàn)了品牌的活力與趣味性，還通過巧妙的色彩搭配、字體選擇和視覺元素組合，成功塑造了一個既時尚又接地氣的品牌形象。這一設計不僅提升了品牌的辨識度，還為品牌贏得了更多顧客的喜愛和認可。在未來的發(fā)展中，Bigger Burgers將繼續(xù)秉承其設計理念，與Michele Verze等優(yōu)秀設計師合作，為顧客帶來更多高品質(zhì)、手工制作的漢堡和美食體驗。
