項(xiàng)目背景
TYPICA是一個(gè)在線平臺(tái)，致力于連接全球咖啡種植者與烘焙商，實(shí)現(xiàn)綠咖啡豆的直接交易。通過(guò)對(duì)話、攝影、視頻、社交媒體乃至虛擬會(huì)議等多種方式，TYPICA有效縮短了生產(chǎn)者與烘焙商之間的距離，營(yíng)造了一個(gè)充滿活力的線上“社區(qū)”空間。為了進(jìn)一步提升品牌形象，TYPICA攜手位于紐約和東京的創(chuàng)意工作室Bangal Dawson，共同開(kāi)啟品牌設(shè)計(jì)之旅，旨在通過(guò)“Get Closer”這一核心理念，將品牌的多元色彩與創(chuàng)意理念完美融合。
公司簡(jiǎn)介
TYPICA作為咖啡行業(yè)的革新者，不僅改變了傳統(tǒng)的咖啡交易模式，更在品牌塑造上追求創(chuàng)新與突破。而Bangal Dawson，作為一家跨國(guó)創(chuàng)意工作室，憑借其豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的創(chuàng)意視角，為TYPICA量身打造了一套既符合品牌調(diào)性又充滿吸引力的品牌形象設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)理念
Bangal Dawson在設(shè)計(jì)TYPICA品牌形象時(shí)，緊扣“Get Closer”這一核心理念，旨在通過(guò)設(shè)計(jì)拉近咖啡種植者、烘焙商與消費(fèi)者之間的距離，營(yíng)造一種親密無(wú)間的社區(qū)氛圍。設(shè)計(jì)師們從咖啡文化的多元性出發(fā)，汲取了不同國(guó)家、文化的精髓，力求在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出品牌的包容性與創(chuàng)新性。
品牌設(shè)計(jì)與視覺(jué)形象
在品牌設(shè)計(jì)方面，TYPICA的logotype選用了來(lái)自印度尼西亞的Nasir Udin設(shè)計(jì)的Restora Neue字體，這一選擇不僅賦予了品牌一種“民族而現(xiàn)代”的視覺(jué)感受，還巧妙地融入了咖啡文化的元素。創(chuàng)意總監(jiān)Tatsuya Ishikawa解釋說(shuō)：“我們?cè)趌ogo上對(duì)每個(gè)字母進(jìn)行了微調(diào)，使它們更加緊密（有些字母甚至相連），并添加了一個(gè)綠色咖啡豆作為‘C’樹上的點(diǎn)綴，以此作為視覺(jué)上的獨(dú)特符號(hào)。”這一設(shè)計(jì)元素在品牌的符號(hào)中也得到了體現(xiàn)，象征著咖啡豆跨越千山萬(wàn)水，觸達(dá)人們的手中。
對(duì)于輔助字體，工作室選擇了Black [Foundry]的Clother，這款現(xiàn)代、幾何的無(wú)襯線字體與主字體的裝飾性和連字形成了完美平衡，使得品牌形象既不失包容性又顯得簡(jiǎn)潔大方。
識(shí)別顏色與品牌包裝設(shè)計(jì)
在色彩運(yùn)用上，Bangal Dawson摒棄了咖啡品牌常見(jiàn)的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，轉(zhuǎn)而采用了一套明亮且豐富的色彩體系。以紅、藍(lán)、黃、綠為基本色，再融入紫色和米色，不僅體現(xiàn)了咖啡文化的多元性，還使得品牌更加鮮明、持久。這些色彩被巧妙地運(yùn)用在品牌包裝設(shè)計(jì)中，無(wú)論是咖啡豆的包裝袋還是宣傳材料，都充滿了視覺(jué)沖擊力。
其他內(nèi)容：插畫設(shè)計(jì)
為了增添品牌的趣味性和親和力，Bangal Dawson還特別邀請(qǐng)了立陶宛插畫家Rokas Aleliunas創(chuàng)作了一系列基于黑色基調(diào)的插畫作品。這些插畫以簡(jiǎn)潔的線條和幽默的元素，展現(xiàn)了咖啡文化的魅力，降低了品牌宣傳材料的枯燥感，使得TYPICA在眾多咖啡品牌中脫穎而出。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Bangal Dawson是一家總部位于紐約和東京的創(chuàng)意工作室，專注于品牌設(shè)計(jì)、品牌形象策劃等多個(gè)領(lǐng)域。他們憑借獨(dú)特的創(chuàng)意視角和豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，為TYPICA打造了一套既符合品牌調(diào)性又充滿吸引力的品牌形象。更多信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)Bangal Dawson官網(wǎng)：https://www.bangaldawson.com/（注：此鏈接為示例，實(shí)際需根據(jù)Bangal Dawson真實(shí)官網(wǎng)填寫）
文章小結(jié)
TYPICA與Bangal Dawson的合作，不僅是一次品牌設(shè)計(jì)的成功實(shí)踐，更是一次對(duì)咖啡文化多元性的深刻詮釋。通過(guò)品牌設(shè)計(jì)與品牌包裝設(shè)計(jì)的巧妙結(jié)合，TYPICA成功塑造了一個(gè)既現(xiàn)代又充滿親和力的品牌形象，為咖啡行業(yè)的品牌塑造提供了新的思路與方向。未來(lái)，TYPICA將繼續(xù)秉承“Get Closer”的核心理念，與全球咖啡愛(ài)好者共同探索咖啡文化的無(wú)限可能。
