項(xiàng)目背景
數(shù)字時(shí)代如何重構(gòu)家庭情感連接？紐約創(chuàng)意機(jī)構(gòu)ABD（Associates by Design）為新興家庭記憶平臺(tái)Remento打造的品牌形象設(shè)計(jì)，通過視覺敘事將傳統(tǒng)家族樹概念轉(zhuǎn)化為螺旋交織的數(shù)字圖騰。這一設(shè)計(jì)不僅承載了跨代際溝通的使命，更以創(chuàng)新的視覺語言定義了科技賦能親情的行業(yè)新標(biāo)桿。
公司簡介
作為紐約知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，ABD深耕品牌策劃設(shè)計(jì)領(lǐng)域逾15年，擅長將文化敘事與商業(yè)邏輯深度融合。曾為金融、科技、文化領(lǐng)域多家企業(yè)提供從品牌包裝設(shè)計(jì)到數(shù)字生態(tài)構(gòu)建的全案服務(wù)，其”設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)情感共鳴”的理念在Remento案例中展現(xiàn)得淋漓盡致。
設(shè)計(jì)理念：家族記憶的數(shù)字化轉(zhuǎn)譯
設(shè)計(jì)師以”螺旋生長的生命樹”為核心意象，將傳統(tǒng)家族圖譜解構(gòu)為動(dòng)態(tài)數(shù)字符號(hào)。通過品牌策劃設(shè)計(jì)中的色彩漸變與線條流動(dòng)，既保留家族傳承的厚重感，又注入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輕盈特質(zhì)。用戶界面采用非對(duì)稱布局模擬家庭相冊的翻閱體驗(yàn)，強(qiáng)化”不完美即真實(shí)”的情感表達(dá)。
視覺形象：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的字體對(duì)話
- Logo設(shè)計(jì)采用雙字體策略：標(biāo)題字體選用無襯線FK Display，其清晰的幾何結(jié)構(gòu)象征數(shù)字平臺(tái)的現(xiàn)代性；正文字體采用襯線體Adonis，優(yōu)雅的曲線筆畫呼應(yīng)傳統(tǒng)印刷品的溫度感。
- 識(shí)別顏色體系以大地色系為基底，輔以電子藍(lán)作為點(diǎn)睛，隱喻”根系深植，枝葉向新”的品牌哲學(xué)。動(dòng)態(tài)場景下，兩種色系通過漸變?nèi)诤?，形成?dú)特的視覺記憶點(diǎn)。
設(shè)計(jì)執(zhí)行亮點(diǎn)
- 品牌包裝設(shè)計(jì)延伸：將數(shù)字螺旋圖案轉(zhuǎn)化為實(shí)體紀(jì)念冊的封面紋理，用戶可通過AR技術(shù)掃描觸發(fā)家族視頻回憶
- 情感化攝影策略：摒棄商業(yè)精修，采用紀(jì)實(shí)風(fēng)格捕捉家庭日常瞬間，鏡頭語言強(qiáng)調(diào)光影層次與真實(shí)肌理
- 動(dòng)態(tài)化品牌延伸：開發(fā)可生長的數(shù)字化家譜系統(tǒng)，用戶每次上傳新內(nèi)容都會(huì)觸發(fā)品牌圖騰的有機(jī)擴(kuò)展
設(shè)計(jì)師解讀
“我們刻意保留照片邊緣的瑕疵，就像老家庭錄像帶上的雪花噪點(diǎn)，”創(chuàng)意總監(jiān)Simon Mortimer強(qiáng)調(diào)，”這種品牌形象策劃不是追求完美，而是創(chuàng)造讓科技隱形的情感容器。”（更多案例詳見ABD官網(wǎng))
文章小結(jié)
Remento項(xiàng)目展現(xiàn)了品牌設(shè)計(jì)在數(shù)字時(shí)代的雙重使命：既要構(gòu)建差異化的視覺資產(chǎn)，更要成為情感價(jià)值的載體。ABD通過螺旋圖騰、雙字體系統(tǒng)、紀(jì)實(shí)攝影三位一體的設(shè)計(jì)策略，成功將冰冷的數(shù)字存儲(chǔ)轉(zhuǎn)化為溫暖的家族史詩，為家庭科技領(lǐng)域樹立了品牌形象設(shè)計(jì)的新范式。
