項(xiàng)目背景
為慶祝成立十周年，知名的全球連鎖餐飲品牌 Burger & Lobster (B&L) 渴望回歸其品牌根源——那種非傳統(tǒng)、打破行業(yè)常規(guī)的精神和產(chǎn)品，正是這種精神奠定了其深受喜愛(ài)的聲譽(yù)。如今，B&L 的足跡已遍布紐約、曼谷、科威特城等世界多個(gè)主要城市。站在新的十年起點(diǎn)，品牌面臨的挑戰(zhàn)是如何在保持傳統(tǒng)精髓的同時(shí)，重新點(diǎn)燃那份“叛逆”的火花，并給已經(jīng)對(duì)其體驗(yàn)非常熟悉的全球顧客帶來(lái)新的驚喜。
公司簡(jiǎn)介
Burger & Lobster 是一家成立于2011年的國(guó)際餐飲連鎖企業(yè)，以其獨(dú)特且直接的菜單——專注于高品質(zhì)漢堡和龍蝦而聞名。品牌憑借其簡(jiǎn)單純粹的美食理念和輕松的用餐氛圍，在全球范圍內(nèi)贏得了大量忠實(shí)顧客。
設(shè)計(jì)理念
面對(duì)如何給熟悉品牌的受眾帶來(lái)驚喜的挑戰(zhàn)，來(lái)自倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Forty Eight Point One (48.1) 受邀進(jìn)行品牌進(jìn)化。他們提出并圍繞“成年人的玩趣 (Grown Up Play)”這一核心理念，精心構(gòu)建了全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)。這個(gè)概念巧妙地融合了漢堡所代表的輕松懷舊與龍蝦所帶來(lái)的奢華放縱。整個(gè)體驗(yàn)旨在傳達(dá)有趣、可以弄臟手、直擊感官且絕不矯揉造作的感受。這涉及到深入的品牌包裝策劃，確保從視覺(jué)到體驗(yàn)都傳遞一致的信息。
視覺(jué)形象
此次品牌更新的核心在于其獨(dú)特的語(yǔ)調(diào) (Tone of Voice) 和以字體為主導(dǎo)的視覺(jué)語(yǔ)言，充分展現(xiàn)了文字的力量。富有沖擊力的文案與同樣引人注目的排版設(shè)計(jì)相得益彰，巧妙地傳達(dá)了餐廳本身所包含的美妙對(duì)立元素。具體來(lái)說(shuō)，字體選擇上，將代表“龍蝦”的、來(lái)自 205TF 字體庫(kù)的 Cardone（一種蘇格蘭羅馬襯線體）與代表“漢堡”的、來(lái)自 Family Type 字體庫(kù)的 Bossa（一種粗體無(wú)襯線體）相結(jié)合。這種字體配對(duì)，正如創(chuàng)意總監(jiān) Paddy Carey 所說(shuō)，給予了團(tuán)隊(duì)“探索與兩種食物相關(guān)的兩種截然不同個(gè)性”的自由。他繼續(xù)解釋道：“在考慮語(yǔ)言和文案時(shí)，Cardone 提供了平衡感和一種詼諧優(yōu)雅的調(diào)性，與 Bossa 更有趣、更頑皮的語(yǔ)調(diào)形成對(duì)比?！?整體品牌形象策劃貫穿始終，確保視覺(jué)與理念的高度統(tǒng)一。
Logo設(shè)計(jì)
在開(kāi)發(fā)新形象的過(guò)程中，一個(gè)明確的要求是必須與原有的文字商標(biāo) (Wordmark) 兼容。由于商標(biāo)注冊(cè)和全球標(biāo)識(shí)更換的復(fù)雜性及成本考量，原始 Logo 成為項(xiàng)目中唯一不可變動(dòng)的元素。創(chuàng)意總監(jiān) Carey 指出：“權(quán)衡之下，（更換 Logo）所能帶來(lái)的改變似乎不足以證明其投入的合理性，尤其與投入在室內(nèi)設(shè)計(jì)、品牌策略和更廣泛的品牌識(shí)別系統(tǒng)相比。而且，原有的標(biāo)記在現(xiàn)有市場(chǎng)區(qū)域的受眾中仍具有一定的品牌資產(chǎn)和共鳴?！?因此，設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在了圍繞現(xiàn)有 Logo 構(gòu)建全新的視覺(jué)系統(tǒng)上。
識(shí)別顏色
品牌的色彩系統(tǒng)采用了明亮、大膽的調(diào)色板，進(jìn)一步強(qiáng)化和提升了“成年人的玩趣”這一核心概念，為品牌注入了新的活力和視覺(jué)吸引力。
其他內(nèi)容
除了字體和顏色，其他品牌元素也進(jìn)一步深化了核心概念。例如，攝影風(fēng)格極具超現(xiàn)實(shí)感，挑戰(zhàn)常規(guī)認(rèn)知：珍珠被傾倒在整只龍蝦上，漢堡則被綁在復(fù)古的黑膠唱片機(jī)上。工作室還邀請(qǐng)了法國(guó)插畫(huà)師 Lauréne Boglio 創(chuàng)作了一系列插畫(huà)，這些插畫(huà)以其獨(dú)特的魅力、智慧和溫暖，為品牌增添了意想不到的趣味性，慶祝了品牌的玩味精神和獨(dú)特菜單。Carey 回憶說(shuō)，Lauréne 作品中那種冷幽默和超現(xiàn)實(shí)的特質(zhì)，讓所有人在初次接觸時(shí)都會(huì)心一笑。插畫(huà)的主題圍繞著“成年人的玩趣”概念，探索人們飲食時(shí)的奇怪行為或習(xí)慣，既要體現(xiàn)漢堡帶來(lái)的“凌亂”的樂(lè)趣，也要展現(xiàn)龍蝦相關(guān)聯(lián)的“優(yōu)雅”，與字體的選擇形成呼應(yīng)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
本次 Burger & Lobster 品牌重塑項(xiàng)目由位于倫敦的創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Forty Eight Point One (48.1) 負(fù)責(zé)。該機(jī)構(gòu)以其創(chuàng)新的品牌策略和視覺(jué)設(shè)計(jì)能力而聞名。創(chuàng)意總監(jiān) Paddy Carey 在項(xiàng)目中扮演了關(guān)鍵角色。
- 項(xiàng)目設(shè)計(jì)公司官網(wǎng)：https://fortyeight.one/
文章小結(jié)
Burger & Lobster 攜手 Forty Eight Point One 進(jìn)行的十周年品牌重塑項(xiàng)目，成功地通過(guò)“成年人的玩趣”這一核心理念，為其全球餐飲業(yè)務(wù)注入了新的活力。通過(guò)精心構(gòu)建的語(yǔ)調(diào)、創(chuàng)新的字體搭配、大膽的色彩、超現(xiàn)實(shí)的攝影以及詼諧的插畫(huà)，在保留原有 Logo 的基礎(chǔ)上，打造了一套充滿活力、對(duì)比鮮明又和諧統(tǒng)一的全新品牌形象設(shè)計(jì)。這次成功的品牌升級(jí)不僅回歸了品牌的叛逆初心，也巧妙地平衡了懷舊與奢華、玩味與優(yōu)雅，為顧客帶來(lái)了耳目一新的感受，堪稱餐飲行業(yè)品牌設(shè)計(jì)的一次精彩實(shí)踐。
