項目背景
英國最大的葡萄酒探索俱樂部Wine52，聯(lián)手西班牙五家創(chuàng)意設計機構共同開發(fā)了一系列來自La Mancha產(chǎn)區(qū)的葡萄酒產(chǎn)品。此次特別版旨在展現(xiàn)西班牙Castilla地區(qū)獨立釀酒師的風土與故事，因此在品牌包裝設計上不僅要傳達現(xiàn)代美感，也需保留傳統(tǒng)文化的底蘊。
公司簡介：Wine52 與 Atipus
Wine52長期致力于將全球優(yōu)質(zhì)葡萄酒引入英國市場，并通過月度訂閱方式推動葡萄酒文化傳播。此次合作的設計機構Atipus，來自巴塞羅那，以其簡潔現(xiàn)代的設計風格在歐洲設計界頗具聲譽，擅長將傳統(tǒng)文化元素進行視覺重構，創(chuàng)造獨特品牌語言。
設計理念：混合、手工與地方文化
Atipus為本次系列打造的葡萄酒名為“Mejunje”，該詞在西班牙語中意為“多種原料混合制成的手工飲品”，也正呼應了葡萄酒釀造的藝術性。設計團隊從La Mancha地區(qū)的語匯與文化中汲取靈感，為這款Verdejo葡萄酒注入濃厚的地方特色與現(xiàn)代趣味。
視覺形象：斗牛節(jié)日的戲劇張力
設計主視覺借鑒了斗牛廣告海報的版式與西班牙鄉(xiāng)村節(jié)慶的視覺語境，大膽采用紅黃對比色，象征熱情與傳統(tǒng)。主字體Signal Compressed與Bebas Neue Regular的組合展現(xiàn)出強烈的視覺沖擊力，而Didot與Helvetica字體的穿插運用則增強了整體信息的閱讀性與層次感。
LOGO設計：字體即精神
“Mejunje”作為品牌名稱，以極具張力的字體呈現(xiàn)。紅色字樣置于明亮黃色背景上，仿佛節(jié)日招貼的一部分，也進一步強化了其品牌定位：輕松、傳統(tǒng)又不失現(xiàn)代感的葡萄酒選擇。
識別顏色與圖形：圍巾元素巧妙重構
瓶身標簽靈感來自Castilla地區(qū)女性傳統(tǒng)服飾中的圍巾造型，采用折疊織物結構呈現(xiàn)，具有一定的立體與工藝感。這種設計不僅提升了品牌獨特性，也寓意著對傳統(tǒng)文化的尊重與延續(xù)。
其他內(nèi)容：多感官體驗的葡萄酒設計
除了視覺美學，此次品牌形象設計也考慮了飲用體驗的輕松與愉悅感，定位為“適合社交場景的輕飲型葡萄酒”。其水果香氣與酸度平衡的口感，與包裝所傳達的輕快氛圍高度一致，形成品牌完整體驗閉環(huán)。
設計公司介紹：Atipus
Atipus是一家位于西班牙巴塞羅那的品牌與平面設計工作室，擅長品牌戰(zhàn)略、包裝、印刷和數(shù)字體驗的創(chuàng)意整合。在項目中，他們深入探索地域文化語義，結合現(xiàn)代美學，賦予產(chǎn)品強烈的市場辨識度。
官網(wǎng)鏈接：Atipus 官網(wǎng)
文章小結
Wine52此次通過與Atipus合作，在品牌包裝策劃上不僅成功傳遞出La Mancha地區(qū)的獨特葡萄酒文化，也實現(xiàn)了葡萄酒品牌國際化與本土文化融合的創(chuàng)新探索。通過視覺、語言與感官三重策略，構建了一個兼具故事性與吸引力的葡萄酒品牌樣本，值得行業(yè)參考。
