加拿大頂級(jí)餐廳Major Tom舉辦的籌款活動(dòng)SNAP，以先鋒當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格與無(wú)聲拍賣(mài)形式聚焦公眾視野。活動(dòng)核心視覺(jué)系統(tǒng)由蒙特利爾設(shè)計(jì)工作室UNTTLD主導(dǎo)，旨在通過(guò)品牌設(shè)計(jì)傳遞女性文化力量與時(shí)尚態(tài)度，同時(shí)確保視覺(jué)呈現(xiàn)不喧賓奪主，完美平衡藝術(shù)表達(dá)與活動(dòng)主題。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)師Rees Morgan采用定制化幾何字母構(gòu)建品牌核心標(biāo)識(shí)，通過(guò)圓潤(rùn)與硬朗線條的碰撞，賦予每個(gè)字母”人性化”特征。”我們希望通過(guò)字母形態(tài)傳遞對(duì)女性的致敬——既保留文化深度，又創(chuàng)造互動(dòng)視覺(jué)體驗(yàn)。”Morgan解釋。輔以經(jīng)典無(wú)襯線字體Helvetica Neue，其中性調(diào)性平衡了藝術(shù)張力，搭配取自高定時(shí)裝秀場(chǎng)的明黃色系，形成兼具專(zhuān)業(yè)感與活力的視覺(jué)配方。
視覺(jué)形象
- 模塊化標(biāo)識(shí)系統(tǒng)：幾何字母可靈活組合，適應(yīng)不同媒介場(chǎng)景
- 色彩戰(zhàn)略：高飽和黃色經(jīng)心理學(xué)驗(yàn)證，能提升37%的視覺(jué)停留時(shí)長(zhǎng)（數(shù)據(jù)來(lái)源：色彩營(yíng)銷(xiāo)研究院）
- 字體對(duì)比：Helvetica Neue的理性特質(zhì)與手寫(xiě)幾何體的感性表達(dá)形成戲劇張力
- 延展應(yīng)用：從邀請(qǐng)函到拍賣(mài)目錄，統(tǒng)一視覺(jué)體系強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)
Rees Morgan作為加拿大新銳創(chuàng)意總監(jiān)，其作品曾亮相米蘭設(shè)計(jì)周并斬獲紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。擅長(zhǎng)將文化敘事融入商業(yè)設(shè)計(jì)，近期主導(dǎo)完成多倫多時(shí)裝周視覺(jué)系統(tǒng)升級(jí)，其”情感化幾何”設(shè)計(jì)語(yǔ)言正引領(lǐng)行業(yè)新潮流。
品牌命名與形象延伸
活動(dòng)命名”SNAP”暗含”瞬間捕捉”與”文化快閃”雙重含義，與品牌包裝設(shè)計(jì)形成巧妙呼應(yīng)——拍賣(mài)品包裝盒采用可拆卸幾何模塊設(shè)計(jì)，參與者可重組為微型藝術(shù)裝置，延長(zhǎng)品牌體驗(yàn)周期。這種從命名到實(shí)體的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)，使活動(dòng)影響力提升40%（數(shù)據(jù)參考：活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)報(bào)告）。
文章小結(jié)
通過(guò)VI設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略性運(yùn)用，SNAP活動(dòng)不僅創(chuàng)造視覺(jué)奇觀，更構(gòu)建出具有文化深度的品牌體驗(yàn)。幾何字母的人性化表達(dá)、高飽和色彩的情緒引導(dǎo)、模塊化設(shè)計(jì)的互動(dòng)潛能，共同驗(yàn)證了當(dāng)代品牌設(shè)計(jì)”形式服從體驗(yàn)”的核心法則。對(duì)于餐飲行業(yè)而言，這種將文化敘事與功能設(shè)計(jì)深度融合的手法，正成為高端活動(dòng)破局的新范式
