項(xiàng)目背景
香港創(chuàng)意工作室Oddity攜手傳奇調(diào)香師Mark Buxton與David Chieze，推出全新香水品牌Oddity Fragrance。該項(xiàng)目以“不完美之美”為核心概念，通過敘事性設(shè)計(jì)、沉浸式體驗(yàn)與多感官交互，重新定義高端香水行業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。品牌從零開始構(gòu)建創(chuàng)意生態(tài)，涵蓋實(shí)體空間、數(shù)字平臺(tái)及包裝設(shè)計(jì)，形成獨(dú)特的視覺識(shí)別體系。
公司簡(jiǎn)介
Oddity Studio由自學(xué)成才的設(shè)計(jì)師Alice Mourou于2018年在香港創(chuàng)立，團(tuán)隊(duì)以“概念驅(qū)動(dòng)視覺”為核心理念，專注于平面、品牌與藝術(shù)設(shè)計(jì)。創(chuàng)始人Alice Mourou曾斬獲D&AD、東京TDC等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，作品以打破常規(guī)的美學(xué)表達(dá)著稱。工作室合作客戶包括國(guó)際保險(xiǎn)公司宏利、韓國(guó)護(hù)膚品牌ZVYK等，擅長(zhǎng)通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS）傳遞品牌文化深度。
設(shè)計(jì)理念：敘事驅(qū)動(dòng)的感官革命
Oddity Fragrance的設(shè)計(jì)靈感源于“可見與不可見的交織”——通過視覺語(yǔ)言傳遞香水的情感能量。品牌采用字體Greed by Displaay，其矛盾美學(xué)（秩序與隨機(jī)的并存）隱喻香水的復(fù)雜層次。例如：
- Naked Dance以“無人注視時(shí)的自由”為故事內(nèi)核，包裝采用樹脂封存木屑，紙張選用Carvetian Suede與Neenah Cotton，觸感呼應(yīng)香水的溫暖與親密。
- Dead Air的“暗黑幻想”主題，通過Antalis Refit Wool Black紙盒的粗糲質(zhì)感強(qiáng)化戲劇張力。
此設(shè)計(jì)策略將品牌形象設(shè)計(jì)延伸至嗅覺、觸覺維度，形成“聯(lián)覺式體驗(yàn)”。
視覺形象：不完美之美的物化
品牌視覺系統(tǒng)通過“瑕疵藝術(shù)”構(gòu)建差異化識(shí)別：
- 瓶蓋設(shè)計(jì)：每瓶香水采用環(huán)氧樹脂手工封裝獨(dú)特原料（如木炭、鉍金屬），形成不可復(fù)制的紋理。
- 包裝盒：壓紋工藝與香水主題綁定，如Resonant的冷金屬反射紙映射其“節(jié)奏與空間”概念。
- 色彩策略：
- Naked Dance：暖調(diào)紙張傳遞肌膚觸感
- Dead Air：黑色羊毛紙模擬巖石原始感
- Resonant：鏡面材質(zhì)強(qiáng)化冷冽科技感
此類設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)通過視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS）強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)，契合奢侈品行業(yè)“體驗(yàn)為王”的趨勢(shì)。
設(shè)計(jì)師/公司介紹
Alice Mourou作為創(chuàng)意總監(jiān)，將“不完美美學(xué)”融入商業(yè)設(shè)計(jì)。她認(rèn)為：“設(shè)計(jì)應(yīng)喚醒用戶對(duì)‘無形之物’的感知，而非強(qiáng)加完美標(biāo)準(zhǔn)?！監(jiān)ddity Studio通過跨界合作（如為St. Regis香港酒店設(shè)計(jì)時(shí)段色彩系統(tǒng)），持續(xù)探索CI設(shè)計(jì)在多元場(chǎng)景的應(yīng)用，作品被《It’s Nice That》、Brand New等權(quán)威媒體收錄。
文章小結(jié)
Oddity Fragrance通過品牌形象設(shè)計(jì)的敘事化、感官化革新，在高端香水市場(chǎng)開辟新賽道。其成功源于：
- 文化深度：將調(diào)香故事轉(zhuǎn)化為可觸可感的視覺符號(hào)
- 技術(shù)巧思：利用材質(zhì)對(duì)比與色彩心理學(xué)強(qiáng)化記憶
- 行業(yè)前瞻：契合2025年奢侈品市場(chǎng)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”與“可持續(xù)設(shè)計(jì)”趨勢(shì)
此案例為香水行業(yè)的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)（VIS）提供范本，證明在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)思維遠(yuǎn)比視覺堆砌更具競(jìng)爭(zhēng)力。
