
阿爾茨海默氏病協(xié)會已被重新命名,以消除癡呆癥是一種“老年人疾病”的想法。讓更廣泛、更年輕的受眾也能參與到慈善活動中來。
咨詢公司Heavenly已經(jīng)設(shè)計(jì)了新的品牌,并制定了一套設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針,而廣告公司McCann也在策劃一場新的營銷活動,將于今年4月啟動。
該慈善機(jī)構(gòu)希望擺脫其“冷漠、臨床、被動”的形象。新的視覺識別系統(tǒng)結(jié)合了花卉標(biāo)志,更多的顏色和噴漆效果。
以前的老年癡呆癥協(xié)會
新的logo看到了一個符號的引入,而以前的logo是純粹的排版,只有一個垂直的分界線,分隔logo類型和肩帶。
勿忘我花的符號-哪個是癡呆社區(qū)經(jīng)常使用的標(biāo)志現(xiàn)在排在logo型后面的是新的緊身衣“聯(lián)合對抗癡呆癥”它的下方。

這種花具有噴漆效果,旨在象征“抗議”和“草根改變”,管理合伙人菲凱說,為了創(chuàng)造一個“更大膽,更響亮”視覺識別,并與改變和吸引新觀眾的想法產(chǎn)生共鳴。這也反映在抗議海報(bào)的營銷形象上。
一種新的字體被設(shè)計(jì)成S Lettera,以Neue Haas k字體為基礎(chǔ),但經(jīng)過了調(diào)整,使癡呆和視力受損的人也能使用這種字體。字母間距、字距、字母上伸部和下伸部都必須經(jīng)過“相當(dāng)特別的工序”來編輯,凱斯說。

調(diào)色板也從綠色和藍(lán)色的多色,“波普藝術(shù)”的靈感,與logo的主要應(yīng)用設(shè)置在深藍(lán)色和淺藍(lán)色。其他顏色用于營銷材料、商品、辦公室內(nèi)飾和數(shù)字平臺,以及噴漆效果。
天堂和阿爾茨海默氏病協(xié)會與癡呆癥患者家屬、護(hù)理人員和利益相關(guān)者一起進(jìn)行了咨詢。凱斯說,設(shè)計(jì)決策的目的是激發(fā)那些患有癡呆癥的人的懷舊情緒。
“人們覺得綠色和藍(lán)色的調(diào)色板過時了,不夠大膽,不夠刺激,”說的情況?!耙?yàn)楹芏嗷及V呆癥的人生活在20世紀(jì)60年代和70年代,我們的身份是對波普藝術(shù)的認(rèn)可,明亮、充滿活力的色彩。我們選擇了最能引起癡呆癥患者共鳴的顏色?!?/p>

據(jù)阿爾茨海默氏癥協(xié)會營銷和對外事務(wù)主任維維安·弗朗西斯表示,該慈善機(jī)構(gòu)希望此次改版能夠幫助其籌集更多的資金,完成更多的研究,改善對癡呆癥患者的護(hù)理和支持,并給予該疾病“應(yīng)有的關(guān)注”。
凱斯補(bǔ)充說,新的“大膽,充滿活力”look旨在吸引年輕人,并希望它能鼓勵慈善機(jī)構(gòu)被視為“領(lǐng)導(dǎo)者”在其類別。
“人們認(rèn)為癡呆癥是老年人的疾病但這對每個人來說都是個問題?!彼f?!八粌H影響患者,還影響護(hù)理人員和家屬。這對幾代人產(chǎn)生了連鎖反應(yīng)。”

“我們希望這個品牌更容易被更廣泛的受眾所接受,讓他們了解問題的嚴(yán)重性,并消除人們對癡呆癥和阿爾茨海默病的困惑?!彼a(bǔ)充道?!叭缓笙M麄兡苤С炙瑓⑴c討論,自愿參與。為了這項(xiàng)事業(yè)去蹦極跳?!?/p>
據(jù)阿爾茨海默氏癥協(xié)會稱,死于癡呆癥的人數(shù)逐年上升,到2021年,英國將有100多萬人患上癡呆癥。
新品牌將于本周開始在數(shù)字平臺上推出,并將在未來4個月內(nèi)在總部、商品、營銷和內(nèi)部印刷材料上推出,以配合該慈善組織4月份的營銷活動。阿爾茨海默氏病協(xié)會的內(nèi)部數(shù)字團(tuán)隊(duì)將推動在線推廣。





