在一個(gè)被認(rèn)為是創(chuàng)業(yè)中心的城市——香港，開(kāi)設(shè)商業(yè)賬戶卻并非易事。大銀行往往對(duì)小公司的起步興趣不大，但奈特（Neat）正試圖改變這一現(xiàn)狀。他們的使命是促進(jìn)而非扼殺企業(yè)家經(jīng)濟(jì)，從專為成長(zhǎng)型企業(yè)建立的全數(shù)字多貨幣賬戶開(kāi)始，提供比傳統(tǒng)銀行更低的國(guó)際匯率、費(fèi)用跟蹤和直觀的安全功能。
自2015年進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，Neat已經(jīng)開(kāi)始顛覆老牌銀行，其小公司客戶數(shù)量不斷增加。然而，在這個(gè)每天都有新銀行出現(xiàn)的世界里，Neat需要重新樹(shù)立品牌，以在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。為此，他們引入了總部位于倫敦的機(jī)構(gòu)Ragged Edge。
Ragged Edge為Neat打造了一個(gè)簡(jiǎn)單而自信的視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)（VI設(shè)計(jì)），將Neat重新定位為“快速、無(wú)摩擦業(yè)務(wù)的全球平臺(tái)”。新的品牌設(shè)計(jì)包括直接的語(yǔ)調(diào)，用簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)表達(dá)出他們所代表的意義，如“大創(chuàng)意，而不是大銀行”，并配以無(wú)襯線的印刷字體。柔和的顏色和富有個(gè)性的插圖為品牌增添了輕松的觸感，抵消了印刷和文案的直截了當(dāng)。
這次的品牌形象設(shè)計(jì)（包括logo設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)以及視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)等）為Neat提供了一個(gè)成長(zhǎng)和發(fā)展的平臺(tái)，就像他們服務(wù)的企業(yè)家一樣。2019年，Neat在深圳和倫敦兩地開(kāi)業(yè)，1100萬(wàn)美元的投資幫助他們加快了使命的實(shí)現(xiàn)，使跨境貿(mào)易對(duì)小型企業(yè)和跨國(guó)公司一樣容易。
通過(guò)這次品牌包裝設(shè)計(jì)（包括品牌包裝策劃設(shè)計(jì)）和品牌設(shè)計(jì)，Neat不僅提升了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也更好地傳達(dá)了其服務(wù)小型企業(yè)和促進(jìn)企業(yè)家經(jīng)濟(jì)的使命。
