谷歌通過其全球大師課程，一直致力于支持創(chuàng)意和技術(shù)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與包容性發(fā)展。在這一理念的推動下，悉尼和墨爾本的AD工作室MAUD于2017年受D&A的委托，為谷歌的視覺形象設(shè)計了Rare項目，并隨著平臺的擴(kuò)展不斷進(jìn)行深入開發(fā)。
MAUD深入研究了谷歌現(xiàn)有的綜合視覺形象，旨在探索如何在不違背品牌核心規(guī)則的前提下，為這家全球知名的公司帶來顛覆性的變化。他們首先關(guān)注了一些關(guān)鍵元素，如谷歌廣泛但從未充分利用的調(diào)色板，以及主要字體Google Sans和Roboto。特別地，他們選擇將Roboto Mono Regular字體用于大正文復(fù)制文本，而非傳統(tǒng)的標(biāo)記和屏幕導(dǎo)航等微細(xì)節(jié)，這一創(chuàng)新舉措為谷歌的視覺形象注入了新的活力。
在推動品牌包容性和代表性的過程中，MAUD還通過更具包容性和多樣性的圖像技術(shù)更新了谷歌的字體。他們表示：“這些符號成為了展示多樣性的一種方式，而不會讓視覺形象變得過于同質(zhì)。”在設(shè)計符號時，MAUD團(tuán)隊注重傳達(dá)一系列信息，如節(jié)目的目標(biāo)受眾、主題以及適當(dāng)?shù)呐涯婢瘛?/p>
Subversion以罕見的形式出現(xiàn)在Google的標(biāo)識上，MAUD深入研究了Google Sans，發(fā)現(xiàn)了使用的替代“a”和“R”字形。其中，“R”字形被翻轉(zhuǎn)，寓意著一種未注冊的批準(zhǔn)標(biāo)志，代表著Rare程序的獨特性。為了慶祝差異和多樣性，他們創(chuàng)造了一個既能夠代表這場運動又保持干凈和實用的符號。這種設(shè)計與功利主義排版形成了鮮明的對比，谷歌的圖像處理罕見地融合了粗獷和文字元素。
MAUD成功地將企業(yè)形象與草根抗?fàn)幟缹W(xué)完美結(jié)合，將充滿活力的創(chuàng)造力與實用性融為一體，使設(shè)計既易于理解又富有表現(xiàn)力。從20世紀(jì)60年代的巴黎抗議海報到70年代的英國朋克雜志，他們的設(shè)計在視覺上參考和延續(xù)了近代歷史上激進(jìn)主義和變革的聲音。
總之，MAUD與谷歌合作的Rare項目不僅是一次品牌設(shè)計的創(chuàng)新嘗試，更是朋克美學(xué)與企業(yè)文化的一次跨界融合。這一項目不僅展示了MAUD團(tuán)隊對品牌設(shè)計的深刻理解，也體現(xiàn)了谷歌對創(chuàng)意和多樣性的持續(xù)支持。
