正如Monzo對(duì)現(xiàn)代銀行業(yè)的重要性，Spock對(duì)在線購(gòu)物的重要性一樣，自2012年推出以來(lái)，憑借其移動(dòng)優(yōu)先的商業(yè)模式和設(shè)計(jì)，Spock一直在吸引用戶，目前在英國(guó)各地安全銷售。隨著該公司希望在2020年日益流行的趨勢(shì)中抓住機(jī)遇，總部位于倫敦的設(shè)計(jì)工作室Koto為在線市場(chǎng)Spock開(kāi)發(fā)了一個(gè)新的品牌設(shè)計(jì)，包括VI設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略和文案，以確定其面向公眾的聲音。其中一部分就是Spock的口號(hào)“銷售的樂(lè)趣”，這是Koto在視覺(jué)探索過(guò)程中一直遵循的一個(gè)口號(hào)。
新標(biāo)識(shí)的前端采用了Colophon Foundry的Mabry字體。雖然最初打算設(shè)計(jì)一種定制字體，但Koto解釋說(shuō)，“我們想，‘如果我們采用一種深受喜愛(ài)的字體，并添加一些怪癖來(lái)表達(dá)品牌其他部分的喜悅，會(huì)怎么樣？’”Koto認(rèn)為，Mabry是理想的字體選擇，因?yàn)樗耐庥^既有趣又清晰易讀。與Colophon Foundry密切合作，Koto開(kāi)始充分利用這款字體，包括為品牌開(kāi)發(fā)一些全新的字形，改變數(shù)字和貨幣的顯示方式，以追求在小尺寸下的進(jìn)一步易讀性。Koto指出，“我們需要考慮我們給字體帶來(lái)了多大的樂(lè)趣”，因?yàn)樽煮w“已經(jīng)有太多的個(gè)性了，如果你把快樂(lè)的字符應(yīng)用到每一個(gè)字母上，你就會(huì)失去它的功能部分。”
他們定制的VI設(shè)計(jì)的一部分是Spock所謂的“Sparkle”，這是一種視覺(jué)主題，代表了他們的“銷售的樂(lè)趣”口號(hào)，并為品牌注入了一些好玩的元素，使其從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。這也是通過(guò)他們一系列令人欣喜的圖片從攝影角度進(jìn)行詮釋的，這些圖片突出了“來(lái)自Spock社區(qū)的買(mǎi)家和賣家，他們用美麗的肖像畫(huà)強(qiáng)調(diào)了在某處出售給某人的樂(lè)趣?！迸c這些肖像搭配的是購(gòu)買(mǎi)或出售的場(chǎng)景，創(chuàng)作出有趣的攝影作品，進(jìn)而為品牌的戲謔語(yǔ)調(diào)做出貢獻(xiàn)。
他們調(diào)皮的語(yǔ)調(diào)在Koto的品牌重塑中得到了突出的體現(xiàn)——引人注目的調(diào)色板。從大膽的霓虹燈色到柔和的粉彩色，Koto通過(guò)充滿活力的顏色組合，成功地利用顏色來(lái)表達(dá)多種情感。他們表示，通過(guò)這些顏色組合，“我們可以創(chuàng)造整個(gè)品牌所基于的快樂(lè)和樂(lè)觀的世界”。
通過(guò)這次品牌重塑，Koto不僅為Spock創(chuàng)造了一個(gè)新的品牌形象設(shè)計(jì)，還通過(guò)巧妙的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)和調(diào)色板的選擇，成功地傳達(dá)了品牌的核心理念和情感。這無(wú)疑為Spock在未來(lái)的發(fā)展中奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
