在時尚界，品牌的視覺形象是其與消費者溝通的重要橋梁。近期，英國男裝品牌Wax London攜手倫敦的設(shè)計機(jī)構(gòu)Justified Studio，共同對其視覺形象進(jìn)行了全面升級，旨在通過新的視覺識別設(shè)計（VI設(shè)計）和品牌形象設(shè)計，將“Wax FOR London，BY London”這一新敘事深深烙印在消費者心中。
Justified Studio的任務(wù)不僅僅是更新Wax London的LOGO設(shè)計和商標(biāo)設(shè)計，更是要為其塑造一個既立足當(dāng)代時尚設(shè)計前沿，又深深植根于英國傳統(tǒng)的新形象。創(chuàng)意總監(jiān)喬希·奧格登（Josh Ogden）解釋道：“我們的目標(biāo)是傳達(dá)蠟的使命——用現(xiàn)代手法提升經(jīng)典元素，慶祝舊元素的同時，大步邁向新元素?！?/p>
為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，Justified Studio在排版上做出了大膽嘗試，選擇了引人注目的襯線貝魯特作為主要字體和文字標(biāo)記。奧格登表示：“貝魯特對我們來說是一個完美的選擇，它固有的強(qiáng)烈形狀和對比度，使文字標(biāo)記與貝魯特的經(jīng)典書法原則相結(jié)合，呈現(xiàn)出當(dāng)代的優(yōu)勢?！蓖瑫r，為了平衡Wax London的二元性，他們還引入了兩種三級字體和Maison Neue的正文，使得整體設(shè)計既不過于笨重，也不顯得輕浮。
在色彩運用上，Justified Studio也下足了功夫。為了從當(dāng)代時尚視覺形象中“柔和色調(diào)和粉彩的海洋”中脫穎而出，他們?yōu)槠放埔肓嗣髁恋某壬W格登表示：“這種標(biāo)志性的橙色是一種可以節(jié)省使用的設(shè)備，但幾乎可以作為定向?qū)Ш?，引?dǎo)人們從街道進(jìn)入太空。”
通過這次合作，Justified Studio成功地為Wax London打造了一個既經(jīng)典又現(xiàn)代的全新形象。這一形象不僅體現(xiàn)了品牌對英國時裝制作的堅守，也展示了其在可持續(xù)實踐方面的努力?？梢哉f，這是一次品牌設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、產(chǎn)品形象設(shè)計以及品牌包裝策劃設(shè)計的全面勝利。
