CRUXGG系列廚房必備品，作為紐約知名廚房電器品牌CRUX與布朗克斯區(qū)烹飪集體Ghetto Gastro的跨界合作，旨在為全球“所有在廚房之外接觸世界的人”帶來設(shè)計獨特、充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品。他們的目標(biāo)不僅僅是制造產(chǎn)品，更是要提升和慶祝布朗克斯區(qū)及其他類似地區(qū)作為全球文化無名驅(qū)動力的地位。為此，他們在2020年10月將全部藏品銷售收入捐給了“了解你的權(quán)利營”，這是一項致力于推動黑人和棕色社區(qū)解放和福祉的運(yùn)動倡議。
為了傳達(dá)這一品牌理念和合作態(tài)度，國際設(shè)計團(tuán)隊新工作室（New Studio）為CRUXGG創(chuàng)造了一個充滿活力、激進(jìn)且富有視覺沖擊力的品牌形象。這一形象由阿克塞爾·皮默勒（Axel Peemeller）和麗塔·馬托斯（Rita Matos）領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計，他們將無意義的信息與自發(fā)的攝影和紐約特有的印刷風(fēng)格相結(jié)合，傳達(dá)出強(qiáng)烈的行動主義意識，完美契合了CRUXGG的品牌戰(zhàn)略。
在字體選擇上，馬托斯解釋說，他們“決定在Condensed和Book中使用Acumin Pro字體”，因為它“強(qiáng)大而不妥協(xié)，沒有任何柔和之處”，這進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了他們的激進(jìn)主義品牌理念。同時，受到CRUXGG產(chǎn)品本身的啟發(fā)，黑色和紅色的醒目組合也被巧妙地運(yùn)用在品牌設(shè)計中，進(jìn)一步強(qiáng)化了他們的品牌概念。
在產(chǎn)品命名方面，馬托斯與Ghetto Gastro緊密合作，共同開發(fā)了一套獨特的命名系統(tǒng)。他們“開發(fā)了不超過四個字母的命名方式”，與品牌宣傳的直接性相得益彰。產(chǎn)品名稱從三個類別中汲取靈感：非洲皇室（如穆薩、NEFI）、黑人自由戰(zhàn)士（如SATA、KING）以及產(chǎn)品功能（如滴水、繁殖和TRNR），這些名稱既富有深意又易于記憶。
總的來說，新工作室為CRUXGG廚房必備品合作系列打造的品牌形象不僅充滿活力，更深刻地傳達(dá)了品牌的核心理念和社會責(zé)任感。通過巧妙的品牌設(shè)計和獨特的命名方式，CRUXGG成功地在市場上樹立了獨特的品牌形象，同時也為推動社會進(jìn)步和文化發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。
