女裝品牌“銀飾”煥新顏：品牌設(shè)計引領(lǐng)未來風(fēng)尚
總部位于紐約的設(shè)計機構(gòu)“十年”（Decade）在2020年為女裝品牌“銀飾”（Argent）進行了一次全面的品牌重塑。Argent的女裝以當(dāng)代風(fēng)格著稱，旨在為現(xiàn)代工作環(huán)境下的職場人士提供既實用又時尚的工作服。為了體現(xiàn)品牌敏銳的洞察力和前瞻性的態(tài)度，Argent急需一種新的視覺形象來展示其注重功能性的設(shè)計理念，比如實際帶有口袋的衣服。
在這次品牌全面改革中，Decade與Argent緊密合作，共同打造了一個新的視覺標(biāo)識以及一個全新的創(chuàng)意方向和營銷材料。所有這些都是以與品牌本身一樣進步的心態(tài)制作的，旨在使品牌更加適應(yīng)市場、靈活多變且面向未來。
“我們設(shè)計這個新標(biāo)志是為了向Argent之前的品牌標(biāo)識‘十年回顧’致敬，該標(biāo)識的主題是斜杠，以引用辦公和技術(shù)文字?！比欢f標(biāo)識顯得有些笨重和過時，因此Decade希望制作一些更“細(xì)微差別和微妙”的東西。他們在保留之前視覺形象傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，巧妙地通過去掉標(biāo)識中的“A”來實現(xiàn)這一變化。
在字體選擇上，Decade選用了Colophon Foundry的Mabry作為主要字體。他們解釋道：“Mabry的頂部和底部都有可愛的方形字母，比如‘M’和‘W’，因此感覺與徽標(biāo)搭配很合適?！迸cMabry互補的是商業(yè)版的里昂文本2號，專門用于前者的原位，為品牌增添了一種形式元素和現(xiàn)代感。
與此相匹配的是整個品牌的色彩選擇，靈感直接來源于服裝本身。Decade指出，“很多適合女性的品牌都采用了黑、白和木炭色的色調(diào)”，而Argent對顏色的復(fù)雜運用確實讓他們的系列與眾不同，展現(xiàn)出了品牌的獨特魅力和精致細(xì)節(jié)。
通過這次品牌設(shè)計的全面升級，Argent不僅煥發(fā)了新的活力，還成功地在眾多女裝品牌中脫穎而出，成為了現(xiàn)代職場人士的時尚新寵。
