




好花農(nóng)場(chǎng)(Good Flower Farm)的創(chuàng)始人雷切爾·卡彭特(Rachel Carpenter)對(duì)生活充滿熱愛,她在田納西州的13英畝農(nóng)田中精心種植草藥和花卉,并生產(chǎn)出一系列高品質(zhì)的護(hù)膚品。然而,盡管產(chǎn)品具有獨(dú)特的本土品質(zhì),但現(xiàn)有的品牌形象并未能成功地向更廣泛的受眾傳達(dá)這一優(yōu)勢(shì)。為了改變這一狀況,好花農(nóng)場(chǎng)與明尼阿波利斯的設(shè)計(jì)工作室Buddy Buddy合作,進(jìn)行了一次全面的品牌重塑。
這次品牌重塑旨在既慶祝產(chǎn)品中使用的有機(jī)成分,又定義一個(gè)易于管理和擴(kuò)展的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。Buddy Buddy通過引入書法排版、手繪肖像、柔和的顏色和精致的插圖,成功地將Good Flower Farm定位為一個(gè)精心打造且經(jīng)過深思熟慮的品牌。其中,定制的好花農(nóng)場(chǎng)文字標(biāo)記是核心,它基于1976年《鄉(xiāng)村女性:新農(nóng)民手冊(cè)》封面藝術(shù)中的書法字符,優(yōu)雅且流暢,令人回味無窮。
為了支持這一新的品牌形象,Buddy Buddy還利用了URW Type Foundry的Saa系列的多種風(fēng)格,使該品牌的各種產(chǎn)品名稱都能得到充分的說明。這種字體選擇避免了過度拋光的無襯線字體,更加符合好花農(nóng)場(chǎng)品牌的敏感性。
此外,插圖也進(jìn)入了標(biāo)識(shí)系統(tǒng),旨在強(qiáng)化好花農(nóng)場(chǎng)作為有機(jī)種植品牌的形象,提供有益于全身的產(chǎn)品。其圓形形式強(qiáng)調(diào)了農(nóng)業(yè)的季節(jié)節(jié)奏和原料的再生,以及木匠對(duì)整體生活的熱情。插圖系統(tǒng)中的大型圖形形狀和顏色可以由好花農(nóng)場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)重新安排和裁剪,允許在新產(chǎn)品中使用不同的圖形,而無需重新加入設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
這次品牌重塑的成功之處在于,它不僅煥發(fā)了好花農(nóng)場(chǎng)的本土魅力,還通過品牌設(shè)計(jì)的力量,成功地將這一品牌推向了更廣泛的受眾。如今,好花農(nóng)場(chǎng)的護(hù)膚品已經(jīng)以其獨(dú)特的品牌形象和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量,贏得了眾多消費(fèi)者的喜愛和信賴。