創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期面臨的一個(gè)核心問題是缺乏多樣性。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，倫敦的創(chuàng)意工作室“軟實(shí)力”（Soft Power）受聘于營(yíng)銷和廣告代理公司NONYMOUS，為其塑造一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象。NONYMOUS為客戶提供獨(dú)家訪問各種創(chuàng)意和策略師網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)，通過遠(yuǎn)程和匿名的工作方式降低成本，并解決就業(yè)偏見問題，尤其是關(guān)于性別、種族和年齡的話題。
軟實(shí)力工作室的目標(biāo)是為NONYMOUS創(chuàng)建一個(gè)引人注目的品牌，吸引那些尚未知名的創(chuàng)意人才和戰(zhàn)略家加入。聯(lián)合創(chuàng)始人哈米什·加德納（Hamish Gardner）表示：“NONYMOUS的商業(yè)理念非常獨(dú)特，因此我們需要通過一個(gè)既簡(jiǎn)單又富有創(chuàng)意的視覺形象和網(wǎng)站來建立信任，讓客戶能夠理解我們的服務(wù)，同時(shí)激發(fā)創(chuàng)意人的興趣?！?/p>
自2020年3月開始，軟實(shí)力著手打造這一品牌，選擇了一種互動(dòng)式的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，借鑒了近年來變焦和視頻通話技術(shù)的蓬勃發(fā)展。其客戶名單已經(jīng)相當(dāng)可觀，包括Nike和D&G等知名品牌。軟實(shí)力團(tuán)隊(duì)還重新推出了自己引人注目的新網(wǎng)站，展示了他們?cè)谄放扑茉旆矫娴莫?dú)到之處。
新品牌的設(shè)計(jì)以大膽、簡(jiǎn)單的調(diào)色板和正宗的Sans字體為中心，鼓勵(lì)用戶通過游戲和互動(dòng)來導(dǎo)航網(wǎng)站。物理滾動(dòng)和橫向拉伸文本等動(dòng)態(tài)效果不僅增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，還展示了更多信息。加德納解釋道：“我們認(rèn)為單色調(diào)色板最能代表分權(quán)的概念，同時(shí)也是一個(gè)功能性決定，因?yàn)槲覀冊(cè)谶\(yùn)動(dòng)中注重易讀性?！?/p>
自推出以來，NONYMOUS已經(jīng)成功收到了1000多份來自創(chuàng)意人士和戰(zhàn)略家的申請(qǐng)，并產(chǎn)生了大量備受矚目的項(xiàng)目，包括為谷歌等公司提供的服務(wù)。這表明，一個(gè)富有創(chuàng)意和大膽標(biāo)識(shí)的品牌具有喚起巨大影響的力量，尤其是與NONYMOUS這樣激進(jìn)的概念合作時(shí)。軟實(shí)力通過為NONYMOUS打造的這一獨(dú)特品牌，成功地將互動(dòng)與多樣性置于核心地位，引領(lǐng)了營(yíng)銷和廣告行業(yè)的新風(fēng)尚。
