項(xiàng)目背景
在一場(chǎng)聚焦背景排版的展覽中，馬薩諸塞州的威廉姆斯學(xué)院（Williams College）迎來(lái)了其品牌形象的重大革新。此次變革的核心，是一個(gè)由布魯克林的設(shè)計(jì)辦公室Order與數(shù)碼鑄造廠夏普（Sharp Type）攜手打造的全新標(biāo)識(shí)。這兩家機(jī)構(gòu)此前已有合作基礎(chǔ)，曾在2015年為希拉里·克林頓設(shè)計(jì)過(guò)字體，此次再度聯(lián)手，為威廉姆斯學(xué)院帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)盛宴。
設(shè)計(jì)理念
Order與夏普的合作成果，是一個(gè)名為Eph的定制廣泛排版系列，這一系列在一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)識(shí)中得以完美展現(xiàn)。該標(biāo)識(shí)以其流動(dòng)性著稱，摒棄了傳統(tǒng)標(biāo)題字體Eph Slab的束縛，展現(xiàn)出前所未有的自由與個(gè)性。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，Order的聯(lián)合創(chuàng)始人杰西·里德（Jesse Reed）強(qiáng)調(diào)：“我們想到的規(guī)則越多，整個(gè)系統(tǒng)就變得越有限、越復(fù)雜。”因此，他們選擇了減少規(guī)則，讓字體本身的技術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性成為品牌個(gè)性的源泉。
視覺(jué)形象
威廉姆斯學(xué)院的新視覺(jué)形象無(wú)疑是一次大膽的嘗試。它避免了極簡(jiǎn)主義的陷阱，而是追求一種響亮、有力的表達(dá)方式，盡可能地接近事物的本質(zhì)。這一形象的塑造，離不開Order的深思熟慮和大膽應(yīng)用，以及他們對(duì)綜合型家庭的深刻理解。里德對(duì)夏普的贊譽(yù)也印證了這一點(diǎn)：“我喜歡夏普的是他們?cè)诖蠹彝ブ械膶I(yè)知識(shí)，他們了解不同風(fēng)格之間的聯(lián)系，同時(shí)形成自己的個(gè)性。”
作者介紹
此次品牌設(shè)計(jì)的背后，是Order與夏普兩支團(tuán)隊(duì)的共同努力。Order作為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的佼佼者，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和大膽的創(chuàng)新精神著稱。而夏普則作為數(shù)碼鑄造廠的代表，擁有深厚的字體設(shè)計(jì)功底和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。兩支團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為威廉姆斯學(xué)院帶來(lái)了前所未有的品牌形象升級(jí)。
其他內(nèi)容
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，里德和夏普的團(tuán)隊(duì)面臨了諸多挑戰(zhàn)。其中最大的挑戰(zhàn)就是如何平衡一致性與個(gè)性。他們通過(guò)大量的微觀決定，在襯線關(guān)系、替代字符等方面進(jìn)行了深入的探索和實(shí)踐。最終，他們成功地將板、襯線和哥特風(fēng)格自然地結(jié)合在一起，創(chuàng)造出了一個(gè)既具有一致性又充滿個(gè)性的品牌形象。
文章小結(jié)
威廉姆斯學(xué)院的品牌形象升級(jí)是一次成功的嘗試。通過(guò)Order與夏普的攜手合作，他們成功地將品牌設(shè)計(jì)與排版藝術(shù)完美融合，為學(xué)院帶來(lái)了一個(gè)響亮、有力且充滿個(gè)性的新視覺(jué)形象。這一形象的塑造，不僅提升了學(xué)院的知名度和影響力，也為其他教育機(jī)構(gòu)提供了寶貴的借鑒和啟示。
