英國(guó)議會(huì)大廈(house of Parliament)進(jìn)行了品牌定位策劃和vi形象重新設(shè)計(jì)，以便更好地適應(yīng)數(shù)字平臺(tái)的使用，并使其更簡(jiǎn)單，更清晰，更容易識(shí)別和記憶。
議會(huì)大廈現(xiàn)容納的英國(guó)議會(huì)它由下議院和上議院組成。它的作用是審查和審查政府，制定新法律，就政治問(wèn)題進(jìn)行辯論，批準(zhǔn)政府以預(yù)算和稅收的形式支出。
新的視覺識(shí)別vi形象重新設(shè)計(jì)是由studio SomeOne設(shè)計(jì)的，服務(wù)包括從議會(huì)大廈到英國(guó)議會(huì)的名稱變化。品牌命名旨在突顯該機(jī)構(gòu)在英國(guó)憲法中的作用，并將其與所處建筑區(qū)分開來(lái)。
2016年底，作為招標(biāo)過(guò)程的一部分，有人被任命到該項(xiàng)目。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，有人與下議院和上議院的行政人員進(jìn)行了溝通和協(xié)商，確定主要問(wèn)題是品牌的數(shù)字應(yīng)用問(wèn)題。設(shè)計(jì)工作室隨后將概念提交給議會(huì)經(jīng)理，由他們選擇最終的品牌形象設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)。
新的logo設(shè)計(jì)包括一個(gè)改進(jìn)版本的前加冕閘門，中世紀(jì)風(fēng)格的格柵門在符號(hào)右邊，與新名稱一起設(shè)置為無(wú)襯線字體。字體由type foundry Klim設(shè)計(jì)。
logo設(shè)計(jì)也進(jìn)行了數(shù)字優(yōu)化，可以根據(jù)屏幕大小進(jìn)行調(diào)整，比如從移動(dòng)設(shè)備切換到平板電腦或電腦屏幕。
新的視覺識(shí)別具有很好的一致性和連貫性，并使更快、更清晰的視覺交流成為可能，包括各種在數(shù)字平臺(tái)。
核心色調(diào)為暗紫色、薄荷綠和白色，而次要的襯線字體寄存器由foundry A2-Type設(shè)計(jì)，用于品牌溝通和信息傳達(dá)。
主要字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)是“簡(jiǎn)單”， 第二種字體設(shè)計(jì)有一種更傳統(tǒng)的感覺，并且受到“法國(guó)文藝復(fù)興時(shí)期的類型和傳統(tǒng)的寬筆尖書法”的啟發(fā)。
一套新的平面圖標(biāo)、圖形和信息圖形也被用于品牌推廣，例如，信息圖顯示每個(gè)政黨中有多少議員，圖標(biāo)顯示在線請(qǐng)?jiān)傅冗x項(xiàng)。
可視化視覺識(shí)別系統(tǒng)指南也可以通過(guò)Cloudlines在線查看，這將使其他人能夠在未來(lái)為新的會(huì)議文件和通信實(shí)現(xiàn)相同的風(fēng)格。新視覺識(shí)別系統(tǒng)耗資5萬(wàn)英鎊。
英國(guó)議會(huì)的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)已經(jīng)經(jīng)過(guò)兩院政府的審查和更新，因?yàn)槟壳暗陌姹驹跀?shù)字渠道上并不成功。新版本可以與移動(dòng)響應(yīng)網(wǎng)站協(xié)同工作，更易于訪問(wèn)和閱讀。
分析
英國(guó)議會(huì)改頭換面是眾多公共部門或政府機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)項(xiàng)目之一，這些項(xiàng)目在使用公共資金方面遭到了批評(píng)人士、媒體和其他人士的強(qiáng)烈反對(duì)。
對(duì)用于設(shè)計(jì)的公共資金的審查和敏感性
英國(guó)國(guó)民健康保險(xiǎn)制度實(shí)施更嚴(yán)格的視覺識(shí)別準(zhǔn)則在2017年進(jìn)行了詳細(xì)審查就像這個(gè)重塑品牌推動(dòng)醫(yī)療信托機(jī)構(gòu)和醫(yī)院更一致地使用NHS品牌。據(jù)稱，該計(jì)劃的實(shí)施成本約為10萬(wàn)英鎊，英國(guó)國(guó)民健康保險(xiǎn)制度(NHS England)要求在打印和宣傳材料、文具和標(biāo)識(shí)等用完或需要更換時(shí)更換。
考慮到緊縮政策的興起，以及對(duì)NHS和中小學(xué)等關(guān)鍵服務(wù)缺乏資金支持，將公共資金用于設(shè)計(jì)項(xiàng)目是一個(gè)非常敏感的問(wèn)題。
正如《設(shè)計(jì)周刊》(Design Week)在去年對(duì)英國(guó)國(guó)民健康保險(xiǎn)制度(NHS)身份指南的回應(yīng)中指出的那樣，這樣的項(xiàng)目應(yīng)該負(fù)責(zé)任地進(jìn)行，只有在必要的時(shí)候才應(yīng)該在預(yù)算之內(nèi)進(jìn)行，而且不可避免地不應(yīng)該成為公共服務(wù)支出的首選。
更時(shí)尚的設(shè)計(jì)也能省錢
同樣，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，設(shè)計(jì)使公共服務(wù)更容易理解的能力也可以節(jié)省資金。英國(guó)政府網(wǎng)站由政府Digital Service (GDS)于2012年設(shè)計(jì)，它將幾個(gè)混亂無(wú)序的政府網(wǎng)站整合在一起，讓人們更容易使用和找到他們需要的服務(wù)，同時(shí)也為納稅人節(jié)省了6150萬(wàn)英鎊的開支。2015年錢。
除了節(jié)省資金，重新設(shè)計(jì)的英國(guó)政府網(wǎng)站還幫助解放了公眾，允許他們?cè)诰W(wǎng)上獲得更多的服務(wù)，節(jié)省了他們的時(shí)間。根據(jù)GDS的數(shù)據(jù)，98%的駕駛考試現(xiàn)在都是在線預(yù)約的，有1200萬(wàn)人使用該網(wǎng)站進(jìn)行投票注冊(cè)。
議會(huì)會(huì)變得更容易被公眾理解嗎?
按照類似的思路，新的英國(guó)議會(huì)改頭換面有能力使其向公眾提供的服務(wù)更容易獲得和使用，從而使議會(huì)的運(yùn)作民主化，讓更多的人有發(fā)言權(quán);創(chuàng)建或簽署在線請(qǐng)?jiān)笗?，?lián)系當(dāng)?shù)刈h員表達(dá)關(guān)切，了解政治研討會(huì)，以及更多地了解議會(huì)的運(yùn)作方式，這些都會(huì)變得容易得多。
雖然許多主流媒體都把這個(gè)項(xiàng)目貼上“新logo售價(jià)5萬(wàn)英鎊”的標(biāo)簽，但新身份及其推出的目標(biāo)遠(yuǎn)不止這些;它將給議會(huì)帶來(lái)清晰和一致性。英國(guó)網(wǎng)站和品牌作為一個(gè)整體，希望能使公眾更好地與之互動(dòng)和理解。
在這一點(diǎn)上是不可能告訴它將是多么有效的-這將涉及到開展研究和與公眾進(jìn)行磋商，以及研究未來(lái)幾年的網(wǎng)站參與情況。這將決定這5萬(wàn)英鎊是否花得值得。
