總部位于紐約的咨詢公司柯林斯(Collins)已將全球廣告公司奧美(Ogilvy)重新命名為“簡”品牌。機構及其“復雜”其。奧美隸屬于廣告巨頭WPP，業(yè)務遍及全球83個國家。它的服務包括廣告、品牌和公共關系等。
柯林斯的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意官布萊恩?柯林斯(Brian Collins)表示，這個新品牌標識的靈感來自該廣告公司的創(chuàng)始人戴維?奧美(David Ogilvy)，奧美于1948年在紐約創(chuàng)立了該公司。
它幾乎完全是用文字排版的，幾乎沒有輔助圖像或攝影。這包括一種新的logo字體設計，它設置在巴斯克維爾字體的定制版本中，并以紅色顯示。
定制的巴斯克維爾字體有一個更高的x高度比原來的-字母的高度減去它們的上伸部和下伸部-柯林斯說，它的目的是提高屏幕的可讀性，并以兩個字母連接在一起為特色。
這是一個新的定制的無襯線字體，叫做Ogilvy Sans，一個更新品牌色體系包括深藍色、灰綠色、粉紅色和灰色。
柯林斯說，之所以選擇紅色作為核心色調，是因為這是大衛(wèi)?奧格威(David Ogilvy)“最喜歡的顏色”，并補充說他會“穿鮮紅色的吊帶褲”確保奧美在世界各地的辦公室都有紅地毯。
柯林斯補充說，選擇紅色是為了“更生動、更有感染力”比普通的紅色更適合數(shù)字屏幕。
這些顏色和字體用于印刷材料，如廣告海報和名片，沒有圖像，但與字體設置在不同的重量和風格，如斜體和粗體。
字體設計的靈感也來自于大衛(wèi)·奧美(David Ogilvy)，他于1935年開始了自己的職業(yè)生涯，當時他寫了一本Aga爐具的銷售手冊，后來被公司使用了50年。
“大衛(wèi)在內心深處是個作家，”柯林斯說?！皩τ谝粋€重視寫作和創(chuàng)意的公司來說，擁有一個基于排版的身份是有意義的。他喜歡巴斯克維爾字體，這是最英式的字體，講究它的優(yōu)雅和可讀性。
“我們決定設計一個新的版本，靈感來自這種字體，它更圓潤、更友好。”他補充道。
重塑品牌還包括“精簡”奧美服務(Ogilvy ‘s services)此前包括旗下的子品牌，如公共關系部門奧美公關(OgilvyPR)和客戶關系機構奧美通(OgilvyOne)。
奧美的子品牌被統(tǒng)一在一個名字下，并設立了12個部門來定義業(yè)務的不同部分，包括:創(chuàng)意、戰(zhàn)略、交付、客戶服務、數(shù)據(jù)、財務、技術、人才、業(yè)務開發(fā)、營銷和傳播、行政和生產(chǎn)。
奧美的客戶服務現(xiàn)在也分為六類，包括:品牌戰(zhàn)略、廣告、客戶參與和商務、公共關系和影響力、數(shù)字轉型和合作伙伴關系。
“公司變得太復雜了，”柯林斯說。“因此，在‘一個奧美’的概念下，必須為客戶澄清和簡化與奧美合作的經(jīng)驗。”所有這些新元素都定義了一個以品牌為中心的超級簡化的奧美全球網(wǎng)絡。”
他補充稱，這一重組已應用于奧美全球辦事處，奧美在83個國家設有132個辦事處?！斑@一變化意味著，以前作為獨特的業(yè)務部門運營的所有不同的辦公室，現(xiàn)在變成了一個公司，創(chuàng)建一個全球創(chuàng)意網(wǎng)絡。”
奧美的新形象目前正在全球范圍內推廣，包括印刷和營銷材料，如海報、品牌指南和名片、在線平臺和社交媒體、辦公室內飾和商品。
