
Debenhams時尚服裝品牌擁有200多年的歷史,為了塑造一種現(xiàn)代和親切的品牌形象,展開了企業(yè)形象vi設(shè)計,創(chuàng)建了新的logo設(shè)計,作為整體品牌宣傳的一部分,將品牌宣傳語/口號定義為“重獲購物樂趣”。
自1999年以來,該百貨商店一直使用其原有的標(biāo)識,新造型旨在展示自那以后的變化。
全球廣告公司Mother Design的設(shè)計工作室分支機(jī)構(gòu)完成了英文字母logo設(shè)計,Debenhams以源自SangBleu的自定義無襯線字體呈現(xiàn),并設(shè)置為白色。

之所以選擇這種字體,是因?yàn)樗竽憽⒆院赖慕Y(jié)構(gòu)和動態(tài)的個性,它兼有無襯線和有襯線兩種字體的特點(diǎn)。很多原本就存在于桑博魯風(fēng)格的細(xì)節(jié)感覺天生就是Debenhams的風(fēng)格,與品牌的核心人格特質(zhì)產(chǎn)生了共鳴。最終完成的logo設(shè)計是“一種現(xiàn)代的、獨(dú)特的字體”在“古典主義與現(xiàn)代主義”之間尋求平衡。
“吃一點(diǎn)Debenhams火腿”
更新后的logo將出現(xiàn)在網(wǎng)站和新店中,并逐步推廣至手提袋等品牌產(chǎn)品。
它伴隨著一個“好玩的”新品牌活動,旨在使Debenhams在競爭激烈的市場中脫穎而出。
該活動包括一系列彩色海報,這些海報將以數(shù)字形式出現(xiàn),通過社交媒體渠道以靜態(tài)和gif格式呈現(xiàn),并將作為宣傳冊作為插頁在雜志和報紙上分發(fā)。
廣告中展示了該店在不同尋常的環(huán)境下銷售的產(chǎn)品,每一個鏈接都有“做一點(diǎn)Debenhams”的字樣。標(biāo)記線。
一個例子是紅色的蛇皮靴子,上面有一批麥克風(fēng),就像新聞發(fā)布會一樣,底部的標(biāo)語是白色的。海報上用與logo相同的小寫字體寫著一條信息:“做一點(diǎn)新鞋政策。”

每個海報都設(shè)置在一個充滿活力的,對比色的背景。
“不同的調(diào)色板已經(jīng)被開發(fā)出來,目的是為了流暢地工作,而不僅僅是為了一個單一的用途,”明尼蘇達(dá)州說?!斑@是為了創(chuàng)造影響力,一種全新的面貌,并不斷吸引人。
“我們選擇用更清新的色調(diào)來抵消豐富或生動的色彩。這種獨(dú)特的色彩組合帶來了意想不到的感覺和提升的審美?!?/p>
購物的快樂;
德本漢姆百貨公司稱,這一造型的改變也是為了“戰(zhàn)斗口號”讓顧客進(jìn)來重新評價店里的商品。
購物行為正逐漸變得相當(dāng)事務(wù)性,也不再浪漫。通過對品牌的重新定位,Debenhams希望將歡樂和興奮帶回購物體驗(yàn)中。

在Debenhams百貨經(jīng)歷了一段困難時期之后,新的品牌應(yīng)運(yùn)而生據(jù)英國廣播公司(BBC)報道,在截至今年3月3日的26周內(nèi),沃爾瑪?shù)亩惽袄麧欇^上年同期下降了約84%。
這在一定程度上要?dú)w咎于今年年初的嚴(yán)寒天氣,但該公司在經(jīng)歷了令人失望的圣誕季后,還發(fā)布了盈利預(yù)警。
Debenhams百貨的發(fā)言人表示,此次品牌重塑與德本漢姆百貨更廣泛的重新設(shè)計戰(zhàn)略相一致,德本漢姆百貨制定了“為客戶重新打造購物體驗(yàn)”的計劃。
他們解釋說,隨著商店和產(chǎn)品供應(yīng)的改善,“德本漢姆百貨正在發(fā)生變化”,“(新的)品牌標(biāo)識是一種表明這種變化的方式”。

