Scope是一家全國(guó)性的殘疾人慈善機(jī)構(gòu)，為殘疾人提供幫助，并為殘疾人爭(zhēng)取權(quán)利、生活和工作條件。 Scope已被品牌策劃設(shè)計(jì)公司重新命名，以專注于該慈善機(jī)構(gòu)創(chuàng)建“一個(gè)更公平的殘疾人社會(huì)”的目標(biāo)和使命。
Scope提供的服務(wù)包括通過(guò)其在線論壇和電話熱線提供實(shí)用的建議和情感支持，提供就業(yè)服務(wù)和社區(qū)參與項(xiàng)目。
Scope目前的戰(zhàn)略以“日常平等”為中心，希望通過(guò)“改變態(tài)度和結(jié)束不公正”來(lái)改善殘疾人的日常生活。
新的品牌vi設(shè)計(jì)是由團(tuán)隊(duì)與Scope的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)作創(chuàng)建的，包括一個(gè)新的logo設(shè)計(jì)，它的特點(diǎn)是“范圍” 白色字體，字體為無(wú)襯線字體，以比爾·哈格里夫斯的名字命名。哈格里夫斯是Scope公司理事會(huì)中第一個(gè)殘疾人。
它與等號(hào)(“=”)和帶橫線的“殘疾人平等”一起使用，所有這些都以紫色為背景。
輔助顏色包括黃色、藍(lán)綠色、白色的已經(jīng)使用在紫色和白色的核心板在通信技術(shù)中,并創(chuàng)建一套插圖和圖標(biāo),這看起來(lái)廣泛代表了不同的殘疾人,克萊爾威爾遜說(shuō),創(chuàng)造性的領(lǐng)導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)。
她補(bǔ)充說(shuō)，所有的設(shè)計(jì)資產(chǎn)都是在考慮到可讀性和可訪問(wèn)性的情況下創(chuàng)建的，并選擇了更易于閱讀的字體和顏色組合。
例如，Hargreaves字體的x-height很大，每個(gè)字母之間的間距也很大，計(jì)數(shù)器是開(kāi)放的，字母和數(shù)字之間沒(méi)有歧義，比如大寫(xiě)的“I”數(shù)字“1”符號(hào)。
紫色被保留下來(lái)，而黃色用于高對(duì)比度。Wilson補(bǔ)充說(shuō)，灰白色減少了屏幕眩光，比白色作為背景色更容易閱讀。
威爾遜表示，一組以殘疾人為特色的新攝影作品也試圖展現(xiàn)“生活的全貌、美好和糟糕的日子”，讓品牌感到“敏感和真實(shí)”。
設(shè)計(jì)決策，特別是關(guān)于易讀性的設(shè)計(jì)決策，是與泛殘疾焦點(diǎn)小組一起做出的，該小組將他們認(rèn)為最容易閱讀的內(nèi)容告知團(tuán)隊(duì)和范圍。
重塑的目的不僅是提高人們對(duì)范圍的認(rèn)識(shí)和創(chuàng)造一個(gè)更加平等的社會(huì)的目標(biāo)，而且是提高人們對(duì)殘疾歧視的認(rèn)識(shí)和認(rèn)識(shí)，還有很長(zhǎng)的路要走。
“有那么多關(guān)于平等的聲音，尤其是關(guān)于性別平等和種族歧視，但殘疾平等的大運(yùn)動(dòng)從未真正到來(lái)，”威爾遜說(shuō)?！拔覀?cè)詾樵?012年殘奧會(huì)之后會(huì)這樣，但事實(shí)并非如此。
“看看聯(lián)合國(guó)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)有17個(gè)，沒(méi)有一個(gè)是專門針對(duì)殘疾人的。Scope希望在這方面引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)，讓英國(guó)成為一個(gè)對(duì)殘疾人工作和生活更加公平的地方。
“這不僅僅是重塑慈善機(jī)構(gòu)的品牌，也是重塑事業(yè)的品牌。平等必須是品牌的核心，這就是為什么logo上有一個(gè)平等的標(biāo)志。”
Scope的新品牌正在印刷和營(yíng)銷材料、商品和員工制服、尋路和標(biāo)識(shí)以及包括網(wǎng)站在內(nèi)的在線平臺(tái)上鋪開(kāi)。
