設(shè)計(jì)工作室Music重新打造了蘇格蘭國(guó)家劇院的品牌形象設(shè)計(jì)，策劃打造一個(gè)“一眼就能被認(rèn)出來(lái)的”劇院。
劇院公司沒(méi)有自己的建筑，這反映在其“無(wú)墻劇院”的品牌定位上。自2006年推出以來(lái)，它已經(jīng)在學(xué)校、機(jī)場(chǎng)、森林以及其他劇院進(jìn)行了廣泛的演出。
Music為該公司設(shè)計(jì)了新的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)指導(dǎo)方針，稱其旨在創(chuàng)造一種“主人翁感”劇院。logo設(shè)計(jì)沒(méi)有改變。
Music的設(shè)計(jì)師卡門(mén)?拉德威格(Carmen Ladwig)表示:“(劇院)希望人們能立即認(rèn)出它，(讓它)看起來(lái)更時(shí)髦。它想要表演它正在上演的正義，因?yàn)樗麄冎械暮芏嗳硕加蟹浅Ｖ匾墓适滦枰v述?！?/p>
工作室以現(xiàn)有的logo作為起點(diǎn)，由“蘇格蘭國(guó)家劇院”的名字組成。兩邊都有方括號(hào)。
logo最初是由一家位于格拉斯哥的設(shè)計(jì)工作室Stand設(shè)計(jì)的，自2005年以來(lái)一直被劇院使用。
支架已經(jīng)變成了“纖細(xì)的輪廓”被音樂(lè)和用作“框架裝置”對(duì)于攝影和圖像，拉德維格說(shuō)。
一個(gè)“極簡(jiǎn)主義”的黑白調(diào)色板被選擇來(lái)“讓攝影和圖像自己說(shuō)話，”她補(bǔ)充道。
該工作室為劇院提供了攝影指導(dǎo)。圖像將主要是“原始的”還有“堅(jiān)韌不拔”，用鏡頭捕捉表演中的關(guān)鍵時(shí)刻。
拉德威格表示，雖然工作室熱衷于創(chuàng)造一個(gè)包羅萬(wàn)象的身份，但它也希望在攝影中捕捉到每個(gè)個(gè)體表演的本質(zhì)，并希望這種身份不會(huì)分散對(duì)每個(gè)表演類型的關(guān)注。
整個(gè)設(shè)計(jì)中使用的主要字體是Folio，一種“粗體”的無(wú)襯線字體，選擇這種字體是因?yàn)樗澳芪⒁饬Α薄Ａ硪环N無(wú)襯線字體Helvetica Neue被選作正文。
工作室創(chuàng)建了一系列模板供戲劇公司使用，以使他們的品牌材料更容易識(shí)別和一致。
它還在公司的語(yǔ)氣上做文章，在商品上打出“醞釀陰謀”等標(biāo)語(yǔ)在馬克杯上，或“著名作品”上在一個(gè)筆記本上。
在與劇院的內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)舉行了幾次研討會(huì)后，工作室“交出了品牌”。讓劇院來(lái)負(fù)責(zé)演出。它正在印刷和數(shù)字觸點(diǎn)范圍內(nèi)推出，包括傳單、商品和跨通信。
