直覺，一種所有人都能得到的靈感之源，對于創(chuàng)意工作從業(yè)者尤其重要，指引著設(shè)計師們得到一些契合普遍認知的方案。創(chuàng)造好的設(shè)計需要消耗大量心神，因為設(shè)計需要傳遞的是思想。
標(biāo)志logo設(shè)計評估指數(shù)：74
品牌vi設(shè)計評估指數(shù)：82
第一篇：符號，比喻，以及直覺的力量
導(dǎo)語：直覺，一種所有人都能得到的靈感之源，對于創(chuàng)意工作從業(yè)者尤其重要，指引著設(shè)計師們得到一些契合普遍認知的方案。創(chuàng)造好的設(shè)計需要消耗大量心神，因為設(shè)計需要傳遞的是思想。
直覺化設(shè)計流程
直覺是通過無意識進行的沉思－Carl Jung
總會有人看輕直覺這種不可量化的成功因素，但是歷史上很多偉大的思考者都曾將自己的成就歸因于靈感思考，愛因斯坦，巴克敏斯特富勒，卡爾榮格，史蒂夫喬布斯，甚至阿蘭圖靈—二戰(zhàn)時期“臭名昭著”的邏輯學(xué)家和密碼學(xué)家，將數(shù)理上的邏輯視為“直覺和心靈手巧”的產(chǎn)物。各路偉大的思想家和未來主義者，都將直覺列為解決問題的關(guān)鍵之一。幸運的是，對于眾多依靠思維上的吉光片羽來具象創(chuàng)造性方案的設(shè)計師來說，直覺并不是什么寄宿在生產(chǎn)流程中的陌生玩意。直覺就像呼吸一樣自然。直覺是眾多靈感嬉戲的媒介，需要智慧來讓他們具象化，可執(zhí)行化，并最終呈現(xiàn)在完整的產(chǎn)品中。
我們的世界正依托互聯(lián)技術(shù)，將無論大小的事業(yè)接入到廣闊的全球客戶的所在。從有害的一面說，這給我們帶來了需要不斷妥善打理的不合理的巨量背景噪聲。同時競爭更加激烈的經(jīng)濟市場要求更加智慧的解決方案，這大大提升了工作的復(fù)雜程度。過往的經(jīng)驗告訴我，將感覺經(jīng)歷加入logo設(shè)計中，能夠快速建立一種直覺聯(lián)系。這能夠回避大腦在做直覺聯(lián)系中會翻的跟頭。倘若不是砸錢來讓logo因為冗雜而顯得突出。用感覺聯(lián)系得到的小成本logo，將會創(chuàng)造一種讓任何大預(yù)算客戶都羨慕的，基于用戶關(guān)系的友好結(jié)果。通過調(diào)用潛意識，符號和暗喻來獲得受眾更加長久的注意，不僅是最優(yōu)的生產(chǎn)方法，也能夠獲得更長遠的好處。
作者Maggie Macnab制作的logo
設(shè)計流程中的符號原則
用文字來形容一個符號，就像捕捉星星般不現(xiàn)實，我盡力為之。相較于由碎片化的字符構(gòu)成的文字，符號是一群更加完整的實體。符號能夠能夠被人快速而直覺化的理解，相比而言文字需要首先在特定的語言中，然后被聯(lián)系到特定的具象實體上，才能夠被理解（從文字?jǐn)U展而來的句子更需要被邏輯穿引才能具有意義）。大腦處理這兩種信息的過程是截然不同的。
中國傳統(tǒng)符號陰陽的形象
符號是瞬時可讀的，文字需要與某種實景鏈接后才可讀。陰陽的圖形可以在瞬間表達：兩個相對的要素包含在一個整體中對立而統(tǒng)一。然而對于語言來說，我們需要額外的步驟來使之具象，更多的文字來描述意義。
符號能夠讓我們觸及全體人類都熟悉的模式或圖景。你能夠在觀察者的參與下，將一個符號理解為一只蛋亦或一顆種子。同樣的，依托符號這種實體的滋養(yǎng)，蛋或是種子的詮釋能夠有機的延伸出更多的含義。雖然一棵樹的形象和種子的形象相差甚遠，但是種子這種意象本身卻根植在樹的概念核心處。人類在中心處—肚子那里，有著代表我們生命痕跡的必要表示，肚臍眼，象征著將我們與我們發(fā)育而來的環(huán)境的聯(lián)系。
因此我們說常說圓形和球形代表著本源：分子，細胞，蛋，種子，所有星球都具備球形這一古老特征（更多的幾何形體意義將會在高效logo設(shè)計第三篇《幾何形體如何影響logo設(shè)計》中介紹）。符號是人類溝通的基礎(chǔ)原型（archetype）。基礎(chǔ)原型（archetype）的詞源追溯為，arche－original （基礎(chǔ)表示原始），type－kind（type表達形態(tài)），這一詞由瑞士心理學(xué)和符號學(xué)大師，卡爾榮格創(chuàng)造。作為基礎(chǔ)的形態(tài)，也就是基礎(chǔ)原型（archetype），可以不斷的處于嶄新的狀態(tài)中。雖然他們的數(shù)量是有限的，但是他們的釋義與功能卻無窮無盡?；A(chǔ)原型是我們創(chuàng)造的的人類系統(tǒng)得以成立的基石。
靈魂之思必有圖像－亞里士多德
抽象的基礎(chǔ)原型（archetype），例如圓形，潛藏著因為集體無意識而被掩蓋的知識。而蛇與蘋果這種更為復(fù)雜的符號，則觸及到了文化認知層面。符號成立的基本前提為其真實存在性（距離來說，我們只談卷曲的彈簧，而不是像彈簧的蛇），當(dāng)然符號的意義也隨著文化語境的不同而產(chǎn)生截然不同的差異。因為不同的文化有著種種差異，這使得我們在使用前做足符號在使用背景中的意義更加重大。
陰陽，金字塔和自由女神像
這里有一些人類系統(tǒng)中的符號整合案例：個體中包含對立整體的陰陽符號，金字塔穩(wěn)定的塔身指向未知而無垠的宇宙，還有整合在自由女神雕塑中的代表豐饒和包容的神圣數(shù)字7。七邊形是邊數(shù)小于10的多邊形中，唯一不能被幾何工具精確繪制的，這讓7這個數(shù)字顯得尤為特別。
符號LOGO VS 含有字符的LOGO
符號（可理解為非字符圖形）的接受總是感性而無意識的（因此接受迅速），相較而言字符logo會被受眾先積極的思考，在做向?qū)嶓w的聯(lián)想。符號能夠略去思考的過程，直接呈現(xiàn)聯(lián)想的結(jié)果，這是符號logo比字符logo更有效原因之一。同時符號能更加跨文化環(huán)境的傳達信息，而字符logo被語言的壁壘限制。然而，如果能將字符和符號一起運用，也許可以將拓展更多含義，造成更大的沖擊。
月蝕Eclipse logo
含有h的健康服務(wù)Health Plus logo
在logo設(shè)計中運用符號
符號象征，是我在80年代中期為一家阿拉伯馬場設(shè)計logo用的主要溝通工具。
在試驗性的第一版設(shè)計中，我專注育描繪木馬與種馬的形象，用臉龐接觸的方式表達親密性。第二版設(shè)計展示了我最終變?yōu)閷嶋H的logo的成型過程，著力于展示母馬和小馬駒的關(guān)系，圖中為小馬駒被母馬保護在肩下。
由原始的草繪變成最終的定稿
原始的Maddoux-Wey 阿拉伯馬場草稿展示了這個設(shè)計的形成過程?？梢哉f符號化的logo是品牌信息的高度提煉與去繁就簡，為全世界的受眾創(chuàng)造了一種統(tǒng)一的認知形式。同時，視覺上的簡化也創(chuàng)造了logo自身靈活的使用場景，便于在多樣化的語境運用logo。
這個logo的第一步是我從靈感里毫無預(yù)計地抓出來的，但是如果沒有第一步的嘗試，我絕不會有機會意識到將馬頭旋轉(zhuǎn)180度，就是我的最終logo。（可見保留靈感和思考過程以便未來之用尤為重要）
由于阿拉伯嗎的完美骨架結(jié)構(gòu)，我能得以創(chuàng)造完美的臉部和肩部的循環(huán)。這種循環(huán)效果在我未圖標(biāo)加上圓形邊界后更為顯著，達到了一種陰陽對立統(tǒng)一的效果（與初稿雌雄馬的對立意象產(chǎn)生呼應(yīng)）。
真實世界里的
logo本身的簡單性將其自身更多的歸類于純符號，一可以說是一種被統(tǒng)一接受的圖形，這種圖形能夠在個人觀察的視角轉(zhuǎn)化為更廣泛的釋義。具有符號性的logo的另一個特征是logo自身的延續(xù)性，相對的不隨外界潮流變化。符號化logo簡介的特征能夠有效的區(qū)分空間的正負性，提供長遠視野下的靈活性。符號化logo是長久企業(yè)的最佳選擇，他幫助了品牌與其logo之間保持長久較高的相關(guān)性（換句話說也就是較高的價值）。
在logo設(shè)計中使用比喻
含有比喻的logo 設(shè)計能夠像符號為主的設(shè)計一樣提升信息的接收程度，相對于符號logo，比喻型logo因為在設(shè)計上主動關(guān)聯(lián)兩個無關(guān)的事物，在設(shè)計上進了一步。比喻在logo中能夠幫助客戶進一步完成對自己預(yù)期目標(biāo)的描繪，同時也能為設(shè)計加入一些出乎意料的趣味。因為在觀察時的“啊哈”，這些logo 設(shè)計常常令人印象深刻。
The Elefont logo. (設(shè)計者: Mike Erickson)
Elefont的logo就是這樣的一個例子，我們在設(shè)計時嘗試抓住所有的機會來創(chuàng)造一個能夠在符號、隱喻、語義等多個層級都能強烈的吸引你注意力的簡單有力的logo。
Valle Encantados（VE）是位于美國新墨西哥州，阿爾布開（Albuquerque）山谷南部的一家傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)器具經(jīng)營者。在設(shè)計VE的logo時，我們觀察到了一些在客戶名稱和他們的事業(yè)間建立比喻聯(lián)系的機會。最為主要的一項，是利用字母“V”，一方面加強名字本身的印象，一方面用鏤空區(qū)域表達農(nóng)業(yè)的特征。充分的激活空間中的填充和鏤空部分，能夠?qū)ogo溝通的作用最大化（格式塔原理）。
同時，字符”V”本身也代表羅馬數(shù)字里的五，這是設(shè)計師希望獲得的一種喜出望外的巧合，能夠杠桿放大logo信息傳達的作用。五，可以讓人將logo與進行勞作、服務(wù)社區(qū)的手的形象，也就是五根手指聯(lián)系在一起。在品牌的推廣營銷階段，客更將logo與宣傳語“栽培者社區(qū)”聯(lián)系在一起，來加強社區(qū)這個內(nèi)含。（logo中出現(xiàn)的螺旋也起著重要的作用，會在logo設(shè)計第二篇著重介紹）
