當我們在白色的背景上面看到一個鮮活的logo，首先印入腦海的是它的造型與色彩，但之所以我們先說一說色彩，是因為即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不會怎么奪目，這兩者都很重要。商業(yè)的logo使用的色彩基調(diào)基本無外乎紅
標志logo設(shè)計評估指數(shù)：96
品牌vi設(shè)計評估指數(shù)：90
當我們在白色的背景上面看到一個鮮活的logo，首先印入腦海的是它的造型與色彩，但之所以我們先說一說色彩，是因為即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不會怎么奪目，這兩者都很重要。
商業(yè)的logo使用的色彩基調(diào)基本無外乎紅、黃、綠、青、藍、灰、黑，繼而再延伸至漸變、深淺；最重要的一點是根據(jù)各個行業(yè)而區(qū)分他們的色彩象征與視覺感觀，但隨著世界設(shè)計范圍內(nèi)個性化與市場化概念的突起，不同行業(yè)的logo設(shè)計色彩也更加豐富。
就像通信行業(yè)都喜歡象征科技的藍色，但中國聯(lián)通使用了紅色。最早的藍色巨人IBM用藍色的logo色彩引領(lǐng)了世界科技界標志設(shè)計的風潮數(shù)十年，但近來，隨著IBM視覺品牌形象的擴張與改進，黑色與灰色開始悄悄登上全新的平臺，讓人感覺到更加沉穩(wěn)與經(jīng)久彌新的品牌認知。
那么，我們在設(shè)計一個logo的時候應(yīng)該怎么把握好色彩的選擇呢？
1、了解行業(yè)，消費者人群，品牌定位以及競爭對手
舉例說明：可口可樂 百事可樂
同樣都是碳酸飲料，口味也相差無幾，但在我們的印象中，可口可樂就是紅色，百事可樂就是藍色，這樣的品牌文化已深入到所有的消費群體中。
行業(yè)是飲料，和食品有關(guān)，可口可樂與百事可樂的消費人群為老少皆宜，因此通俗、易于辨認、世界性的色彩成為了他們的首選。紅色是最為醒目的色彩，藍色代表了 更多的活力與飲料與和水的屬性。因此當可口可樂使用了紅色之后，百事可樂就不可能再追著可口可樂去走老路，當然它的logo中同樣保留了一部分紅色，這可 能也是競爭對手之間微妙的關(guān)系吧。
所以我用了這個顏色，那以后就專一如始，可口可樂的定位是世界化，全球性的飲料大王，紅遍全球，注入每一個角落。百事可樂更多宣揚著個性主張，特立獨行的味道以及更加年輕動感的氛圍。在我們設(shè)計logo的時候同樣也需要觀察到這些品牌的定位與開發(fā)建設(shè)，基本 上我們現(xiàn)在設(shè)計一個新的品牌形象，同行業(yè)都會有先輩已坐守穩(wěn)泰，所以我們需要用更加鮮明活力的色彩去開拓品牌的革新，定位更加準確與明朗，才能占有一席之地。
2、色彩的禁忌；
說logo的色彩禁忌，未免有些牽強，因為靈活的設(shè)計早已取代了呆板默認的規(guī) 則， 朝著更加自由的方向而去。但我們?nèi)匀粫龅揭恍┹^為大眾化的客戶需求與認知理念，這與市場密不可分，惺惺相惜；比如在國內(nèi)的logo設(shè)計中，你就沒有見過 通信行業(yè)使用了黑色與灰色作為最主要視覺圖形形象（文字應(yīng)用除外），奶食品中大多使用了綠色以及暖色調(diào)和清新的風格。兩性方面的logo群分多以性別差異 區(qū)分。還有一些公益組合及團體協(xié)會的標志大多使用暖色調(diào)；
因此，我們需要做的就是順應(yīng)一下潮流，根據(jù)大方向去走，來完成客戶理想的logo色彩效果；用行業(yè)特有的歸屬性去選擇最能讓大眾接受的方案，這樣才能讓客戶滿意。
3、色彩的含義
每一種色彩都代表了不同的心情與象征的寓意，它們來自自然，也來源于人類的認知，在當今的設(shè)計領(lǐng)域，我們更應(yīng)該從客戶與消費者心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去敲開商業(yè)化的心情密碼，達到完美的色彩捕捉。那么首先我們就要了解顏色它們代表的含義。
[注]以下信息來源于資料整理
紅色：代表熱情、奔放、喜悅、慶典。
黑色：代表嚴肅、夜晚、穩(wěn)重。
黃色：代表高貴、富有。
白色：代表純潔、簡單。
藍色：代表智慧、天空、清爽。
綠色：代表生命、生機。
灰色：代表深沉、陰暗、消極。
紫色：代表神秘、浪漫、愛情。
棕色：代表土地。
紅色 — 活力、健康、熱情、希望
黃色 — 溫和、光明、快樂
白色 — 純潔、神圣、清爽
藍色 — 秀麗、清新、寧靜
黑色 — 神秘、靜寂
綠色 — 青春、和平、莊重
紅：象征血液，代表血氣旺盛，喜歡紅色的人工作及戀愛上均會全情投入，占有欲強凡事不易放棄。
黃：富幽默感，象征人的精神領(lǐng)域，喜歡黃色的人，較聰明，分析能力強。
白：純潔無垢，另人想起婚紗，通常表里一致，不弄虛作假，適應(yīng)能力高。
藍：象征深海，沉著冷靜，不易向人表達自己的真性情。
黑：莊重，內(nèi)斂，含蓄。
綠：新鮮，刺激，和平。
橙：黑白分明，向上心強，社交能力強。
灰：敏感纖細，優(yōu)越感重，冷靜處事。
除了以上對特定色彩的資料簡單整理外，大家還可以參考下面這兩篇關(guān)于色彩的文章資料，寫的很詳細，對運用色彩與把握色彩有很大的幫助。
《完美收藏大千世界各種顏色的美麗名字》
http://www.psyuan.net/334.html
《各種顏色代表的含義是什么》
http://zhidao.baidu.com/question/137330602.html
4、色彩的美化
選擇了一種顏色，我們也可以用很多美化的方式讓色彩看起來更鮮明、活力、時尚、動感、立體；這樣的logo出來后效果時尚，視覺沖擊力強。
通常在色彩的變換美化中，用的最多的是漸變，這種可以用來反差的效果將一種顏色同色域之內(nèi)的過渡做到極致，讓人看后瞬間對logo產(chǎn)生非同一般的視覺沖擊。
第一個是昆侖潤滑油的logo，經(jīng)過漸變的美化，體現(xiàn)出了太陽與能源的象征；而第二個logo東莞農(nóng)村商業(yè)銀行在沒有經(jīng)過漸變美化之前簡直不能夠去看，你會 發(fā)現(xiàn)很丑，經(jīng)過美化，幾何化的色彩建筑效果立刻體現(xiàn)，讓人感到強烈的立體感與空間感；第三個幸福航空的logo則更是將漸變發(fā)揮到最完美，變?yōu)榱撕每吹某?膀與花瓣。
色彩的美化藝術(shù)是電腦美術(shù)設(shè)計興起之后已經(jīng)普及的藝術(shù)創(chuàng)作手法，如果你仔細觀察，會發(fā)現(xiàn)身邊充滿了這種效果的logo設(shè)計方法，原本平淡無奇的圖案，在經(jīng)過漸變的修飾下，變得更為好看，不同凡響，得到了客戶與消費者的肯定。
當然，色彩的美化不只有漸變，photoshop中的濾鏡就能對顏色做出千變?nèi)f化的效果，但是運用矢量軟件設(shè)計出來的標準專業(yè)化logo則更大部分使用漸變做來首選；學會色彩的漸變將讓你的logo色彩效果達到更高的完美視覺效果。
5、色彩的制作
logo 的設(shè)計不僅僅用于電腦RGB顯示器上面，還要用于印刷、雕塑、各種廣告宣傳用品平臺之上；所以我們在設(shè)計logo色彩的時候要做到規(guī)范、使用標準的印刷 色。印刷色以CMYK模式為標準，各種色值的變換造就了不同的色彩，有些朋友可能還不太了解標準的顏色色值是多少，那么也沒有關(guān)系，我們可以打開 photoshop、CorelDRAW、Illustrator這三個設(shè)計軟件，在里面的色盤中都有軟件默認的色彩名稱與色值數(shù)據(jù)。
在現(xiàn)在廣告工藝發(fā)達的今天 ，logo的制作應(yīng)用到了各個領(lǐng)域，小到門頭色彩、大到樓宇裝潢，各個地方都需要展示出企業(yè)logo的品牌形象，在色彩的選擇之上，除了按行業(yè)標準進行之 外，還要根據(jù)不同材料、材質(zhì)、場地進行詳細的區(qū)分應(yīng)用，因此做為一名合格的平面設(shè)計人員，除了會設(shè)計logo之外，掌握顏色應(yīng)用本領(lǐng)下，還需要多接觸印刷 品實物、廣告材料實物，多了解制作的行情，這樣才能讓精心設(shè)計好的logo綻放更多的價值與最佳的色彩顯示效果。
祝大家設(shè)計出滿意的作品。
