今天,騰訊發(fā)布了新字型“騰訊字庫”,一套包含漢字、英文、日文還有拉丁文的斜體字體。從新型的字體來看,“騰訊字體”的整體都發(fā)生了很大的變化,不僅英文和中文都進行了相應(yīng)的調(diào)整,“T”和“訊”兩字也與以往有了明顯變化。
標志logo設(shè)計評估指數(shù):71
品牌vi設(shè)計評估指數(shù):71
今天,騰訊發(fā)布了新字型“騰訊字庫”,一套包含漢字、英文、日文還有拉丁文的斜體字體。
從新型的字體來看,“騰訊字體”的整體都發(fā)生了很大的變化,不僅英文和中文都進行了相應(yīng)的調(diào)整,“T”和“訊”兩字也與以往有了明顯變化。
這是一套品牌的定制字體,不僅會運用在微信或是 QQ 的用戶界面,而且會應(yīng)用在品牌產(chǎn)品的 logo,標題和公司宣傳等方面。
據(jù)了解,騰訊字庫由字型設(shè)計公司 Monotype 的字體設(shè)計師小林章提供指導(dǎo)!
騰訊之所以要用統(tǒng)一的字體來“發(fā)聲”,不僅是能將企業(yè)個性更好的展露出來,同時在騰訊旗下有很多產(chǎn)品,比如微信、QQ、騰訊公益等等,也能更好的統(tǒng)一所有的項目形象。
再來說說中文字體的另一個設(shè)計師——許瀚文,這一次采用斜體字型,是對設(shè)計師一個很大的挑戰(zhàn),因為在漢字的歷史里,“斜體”這個概念從未出現(xiàn)過,從篆書、隸屬、楷書,到行書和草書,盡管有些筆畫,比如“橫”會有細微的縱向上的傾斜,但從整體上來看,整個漢字還是平的(正的),重心線也還是垂直的。所以設(shè)計團隊只能依靠字體設(shè)計上的經(jīng)驗來創(chuàng)造這套字體。
斜體帶來的不僅是空間的布局挑戰(zhàn),同時對于字體結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定、平衡、空間美感也有不同程度的要求,所以經(jīng)過很長時間的溝通,最終建立起一個統(tǒng)一的標準。
許瀚文還介紹,為了能夠更加完美的呈現(xiàn)文字的視覺效果,在每個漢字的斜度和組合上也花費了不少功夫。
這一次之所以會選用不尋常的定制字體,其實在騰訊品牌概念中, 斜體有一種向前的意味,在視覺上所具有的動感和速度感更能體現(xiàn)企業(yè)的價值,并且之前的標識斜體已經(jīng)有20年之久,所以這一次也選擇了新型的斜體字來展現(xiàn)企業(yè)文化。
與標題和 logo 不同,內(nèi)文的字體設(shè)計所體現(xiàn)的內(nèi)容是有很大區(qū)別的,最關(guān)鍵的是讓讀者把關(guān)注點放到內(nèi)容上,并且在字體選擇上選用宋體或黑體,排列上視覺效果要流暢,反之如果字體太具有個性,用戶體驗感會非常不好。
對于新字體的開發(fā),設(shè)計師們覺得還有提升和改進的空間,而之所以將其發(fā)布出來,是因為字體已經(jīng)達到了一定的標準,如果用戶反響強烈,接下來會考慮繼續(xù)開發(fā)其他用途的字體。
說到字體中的筆畫,我們能發(fā)現(xiàn)這一次新字體中,在橫筆的兩端和豎筆的頂部切出了一個斜角。而這種情況的出現(xiàn)往往會造成重心不穩(wěn)的效果,甚至?xí)绊懕孀R度。所以經(jīng)過討論后,團隊定了一套基本規(guī)則:在漢字的主筆畫上添加這個斜角特征。對于 7000 多字的項目,設(shè)計團隊也花了很長時間,但是卻十分享受其中的過程。
這一次的新型字體中也設(shè)計了英文和日文,而相對于這兩種文字來說,在理念上是完全不一樣的,首先在字體設(shè)計上要考慮空間結(jié)構(gòu),同時在筆畫與美感設(shè)計上,都是有著很大區(qū)分的。
據(jù)悉,這套新型字體會被用在所有平臺,包括平面印刷和移動端,但是由于字體是斜體設(shè)計,所以設(shè)計師也建議盡可能的將字體用在標題字體上,例如產(chǎn)品的 logo,廣告宣傳,網(wǎng)站的標題等,而內(nèi)文運用上,會讓用戶讀起來產(chǎn)生視覺疲勞,所以,新型字體的運用暫時不會進入微信的用戶的界面。
不得不說,這一次騰訊和 Monotype 的合作,使人們更能關(guān)注文字的重要性,同時也會讓人們對于字體美學(xué)有了更深刻的了解,希望這樣一套好的字體能給一家公司的品牌營銷帶來新的改變。