卡尼爾,英文名Garnier,全稱AIfred Amour Garnier,創(chuàng)建于1903年,是法國LOreal(歐萊雅)集團(tuán)子公司Maybelline(美寶蓮)旗下的平價天然護(hù)膚,通過藥妝店、開價日用品店發(fā)售??釥栔饕硇援a(chǎn)品有卡尼爾水潤全天候密集保濕精華凝露、卡尼爾水潤凝護(hù)保濕排濁爽膚水、卡尼爾水潤多效眼部走珠精華露等。
標(biāo)志logo設(shè)計評估指數(shù):68
品牌vi設(shè)計評估指數(shù):74
卡尼爾公司介紹:
卡尼爾,英文名Garnier,全稱AIfred Amour Garnier,創(chuàng)建于1903年,是法國L’Oreal(歐萊雅)集團(tuán)子公司Maybelline(美寶蓮)旗下的平價天然護(hù)膚,通過藥妝店、開價日用品店發(fā)售。
卡尼爾品牌介紹:
不斷創(chuàng)新的百年歐洲品牌
1904年,法國的布洛瓦小城里,法國化學(xué)家阿爾弗雷德·卡尼爾(Alfred Amour Garnier)發(fā)明了一種植物精華洗發(fā)露,成為卡尼爾(Garnier)品牌的定位基礎(chǔ)。1965年歐萊雅集團(tuán)收購了卡尼爾品牌,其革新精神日益凸顯:洗發(fā)水,防曬產(chǎn)品,家用染發(fā)劑等產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,成為“卡尼爾革命”的產(chǎn)物。卡尼爾顯示了其科學(xué)、品質(zhì)和技術(shù)實力。80年代末,卡尼爾品牌強(qiáng)化了與科技和自然聯(lián)系,這個歷史定位一直延續(xù)至2011年,產(chǎn)品中富含的高科技天然配方,充分滿足消費(fèi)者的期望和需求。
依托國際知名的明星產(chǎn)品,如Fructis洗發(fā)水、營彩染發(fā)霜系列以及著名的Ambre Solaire防曬產(chǎn)品,卡尼爾的品牌知名度大大提升??釥柮磕暝?0多個國家,調(diào)查成千上萬人,傾聽男性和女性的心聲。
盡管取得了巨大成功,卡尼爾仍然保持者簡捷、開放的精神,依然保持有活力、嚴(yán)謹(jǐn)卻不帶說教的作風(fēng)??釥柼岢拿朗且环N健康、青春、活潑、積極的美,是大眾化的美。他提出的新口號“呵護(hù)綠色,關(guān)愛自然”,“呵護(hù)自己,更愛自己”充分體現(xiàn)了其尊重、團(tuán)結(jié)和慷慨的價值。
卡尼爾品牌現(xiàn)為歐萊雅集團(tuán)第二大品牌,暢銷全球70多個國家和地區(qū),2006年進(jìn)入中國,與皮膚專家聯(lián)袂合作,專為亞洲女性肌膚需求量身訂做,精心萃取天然活性成分,確保產(chǎn)品具有親膚性及性質(zhì)溫和。
卡尼爾品牌營銷特色:
Garnier(卡尼爾)看似一個獨(dú)立的品牌,其實從行銷策略上講,是L’Ordal(歐萊雅)集團(tuán)通過專精彩妝的Maybelline(美寶蓮)所開發(fā)的保養(yǎng)品牌。 最初,Garniet以美發(fā)產(chǎn)品出現(xiàn)(包括染發(fā)、護(hù)發(fā)),憑著俏皮可愛包裝、水果味道打開市場。廣告請明星代言,有人氣而且用得巧妙。記得Katie Holmes在還沒成為Tom Cruise太太前,仍是高校女生形象時,與卡通人物騷包女郎Betty Boop搭檔的一組“boopboop beepdoop”染發(fā)廣告可愛又性感,立刻吸引注意。又趁著電視劇Sex and the City的熱播,禮聘Sarah Jessica Parker代言,掀起高潮。
卡尼爾品牌理念:
Garnier護(hù)膚系列以“天然護(hù)膚”為核心,共同理念是贊美女性的“自然美、內(nèi)在美”,吸引“有自信并不懈追求美麗外表”的女性,“善待自己的女人最美最有魅力”,對Garnier來說“美麗的最高境界是幸福快樂并輕松舒暢地感染他人”。
這段廣告味道頗濃的話“翻譯”起來就是價位理智合理,配方單純有效,保養(yǎng)程序不復(fù)雜,不過分承諾神奇效果,但肌膚的確得到改善,尤其在“抗氧化”核心上表現(xiàn)突出。
品牌在不同國家推出產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)都不同,十分有針對性。法國系列中明顯以L’Oreal獨(dú)家的防曬科技為后盾,各項系列眾多,但布局參差不齊。進(jìn)人中國市場時,先并購國產(chǎn)品牌“小護(hù)士”,接著又以“卡尼爾”獨(dú)立推出,走中國女性最關(guān)心的美白、保濕路線,與Dr.Jean de Rigal物理學(xué)博士合作“肌膚色度測最尺”來衡量膚色深淺,也就是美白的效果,并繼續(xù)請Maybelline美寶蓮多年的中國形象大使章子怡小姐代言。
英美市場以Nutritioniste(肌膚營養(yǎng))系列為主打,由皮膚科醫(yī)師Dr.Diane Madfes與營養(yǎng)師Ellie Krieger聯(lián)手,強(qiáng)調(diào)抗氧化天然植物養(yǎng)分。 總體而言,Garnier產(chǎn)品的清潔部分溫和,膚感與手感細(xì)滑柔潤;抗氧化方面很明顯能保持肌膚清新、膚色不轉(zhuǎn)深;保濕、提亮效果也不錯。價位很平民,其中以中國市場的價位最親切。
最受關(guān)注的卡尼爾明星產(chǎn)品:
1、卡尼爾水潤凝護(hù)全天候密集保濕精華凝露
2、卡尼爾水潤凝護(hù)保濕爽膚水
3、卡尼爾水潤凝護(hù)多效眼部走珠精華露
4、卡尼爾水潤凝護(hù)補(bǔ)水亮膚面膜
5、卡尼爾水潤凝護(hù)全天候保濕特潤精華凝露
6、卡尼爾櫻花嫩白精華乳
7、卡尼爾水潤凝護(hù)泡沫保濕潔面乳
8、卡尼爾水潤凝護(hù)全天候保濕乳霜
9、卡尼爾清澈美白水漾精華凝露
10、卡尼爾水潤凝護(hù)全天候保濕乳液